‘Als het ons lukt om ook Nederlandse merken Twitter te laten omarmen als paid channel in de marketingmix, dan hebben we ons doel bereikt’, aldus Ekel. Tijdschrift voor Marketing interviewde haar voor het meinummer dat deze week verschijnt.
Ekel draagt de Twittermarketinginspanningen van Heinz en Samsung aan als sprekende voorbeelden. Samsung Mobile schakelde het Amplify-programma van Twitter in, een advertentiemogelijkheid die volgens haar verder gaat dan promoted tweets, accounts en trends en meer richting sponsoring opschuift. Ekel: ‘Hierin werkten we samen met een externe contentpartner, in dit geval de NOS, die we aan Samsung hadden gekoppeld. Tijdens de Olympische Winterspelen postte Samsung allerlei content die de NOS zelf al had getwitterd als promoted tweet. Dus nadat Ireen Wüst had gewonnen, feliciteerde Samsung de schaatster. Mensen kijken op dat moment tv en willen misschien niet zelf iets twitteren. Dus retweeten ze die van Samsung. Zo verbindt een adverteerder zich aan waardevolle content en kan een groot publiek zich in de conversatie mengen.’
De ereburgercampagne van Heinz blonk uit door snelheid van handelen aldus Ekel: ‘De hashtag #ereburger is als een soort campagneparaplu gebruikt om op Twitter continue conversatie over hamburgers en ketchup te creëren. Het krachtigst was een tweet van een bekende rapper die in een restaurant geen ketchup kreeg bij zijn friet. Heinz ging met hem in gesprek en gebruikte die conversatie in een promoted tweet. Vervolgens ging het los. Wat een lef om realtime te reageren en daar je merk aan te koppelen.’
Abonnees van Tijdschrift voor Marketing kunnen het hele artikel hier online lezen
Volgende maand gaat Tijdschrift voor Marketing restylen! Mis het eerste nummer niet en vraag hier een gratis proefnummer aan
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!