Singer-songwriters Ruben Annink en Teske de Schepper hebben een nieuw nummer en de bijbehorende videoclip is gesponsord door Swatch. De producentietak van muziekzender XITE maakte deze branded video, waarin het horlogemerk subtiel in beeld komt.
Regisseur Lars Brink van mediabedrijf Xite vertelt dat scènes uit de clip zijn geïnspireerd op bekende films, zoals Oscar-winnaar Moonlight. Als je niet weet dat Swatch de clip financiert, valt het nauwelijks op. ‘Merk, artiest en nummer moeten zo natuurlijk mogelijk bij elkaar aansluiten’, vindt Brink. ‘Dit nummer heet Tijdmachine, dan past zo’n horloge perfect. Wie weet hadden we ook wel een horloge gebruikt als Swatch niet had meegedaan.’
Clip en campagne
In de video zie je geen grote logo's of calls-to-action, de makers proberen op andere manieren duidelijk te maken dat het gaat om gesponsorde content. Online zie je dat het gaat om product placement en er zit een link in de video naar de website van Swatch. Volgens Brink is de video het startpunt van een volledige campagne: ‘De muzikanten vertellen over de campagne met Swatch op YouTube en Snapchat. Verder kregen de videoclip en de reclamespot van het merk afgelopen donderdag tegelijkertijd een première op muziekzender XITE.’
Beeldtaal met het horloge
De regisseur vertelt hoe hij gebruik maakt van beeldtaal om het verhaal van het nummer te versterken: ‘Kaarsen die doven, die het einde van een vurige relatie symboliseren, worden achteruit afgespeeld. De artiesten zingen dat ze in een tijdmachine zouden willen stappen om terug te gaan naar de tijd toen ze nog verliefd waren op elkaar. Ook de wijzers van het horloge van Swatch gaan de andere kant op, zo hebben we geprobeerd het product op een natuurlijke wijze in het verhaal te verwerken.’
Productieafdeling en muziekzender
XITE wil vaker dit soort gesponsorde videoclips maken. Het bedrijf is vooral bekend als interactieve muziekzender, maar heeft ook een eigen productieafdeling. Dit team maakt allerlei muziekgerelateerde content: van muziekvideo’s en documentaires tot festivalreports en branded content. Niet alleen producties voor de eigen muziekzender, maar ook voor platformen als YouTube.
Brink vertelt dat het nummer Tijdmachine al klaar was voordat het merk aansloot. ‘Warner Music vroeg ons om een clip voor Teske en Ruben te produceren. Ik had al wat ideeën, maar te weinig budget om het zo uit te voeren als ik zou willen.’
Op elkaar aansluiten
Hij maakt vaker video’s voor Swatch. ‘Ik vroeg of zij niet eens een muziekclip wilden sponsoren. In dit geval sloot het perfect op elkaar aan.’
Volgens de regisseur is zo’n productie is een win-win situatie: ‘De artiest is op zoek naar promo en heeft daarvoor een videoclip nodig. De kosten worden gedekt door een merk dat zijn naam koppelt aan de clip van de artiest. De gemiddelde populaire muziekvideo al gauw een paar miljoen hits, meer dan de gemiddelde vlog.’
'Verfrissend'
Bo de Raaff (artiest- en repertoiremanager bij Trifecta/Warner Music) en Paula Cleophas-Riewald (Swatch) zeggen dat ze tevreden zijn, al weten ze natuurlijk nog niet wat het project gaat opleveren. ‘Tijdmachine is een verfrissend project’, vindt Cleophas-Riewald. ‘Een interessante samenwerking waarin alle partijen tot hun recht komen.’
Brink geeft toe dat muziekvideo’s niet voor elk merk geschikt zijn. ‘Je merk moet goed passen bij een artiest, zijn stijl, zijn doelgroep en het nummer. En je moet je realiseren dat je op een andere, subtielere manier in beeld komt dan tijdens een commercial.’
Creditlijst:
Productiehuis: XITE Productions
Director: Lars Brink
DOP: Levien Priem
DOP assistent: Jordy Tempelman
Productie: Serina Leijting
Productie: Esther Ris
Productie assistent: Ayla Nanoha
Gaffer: Rick Griemink
Gaffer assistent: Maxime Brun
Visagie: Joyce Walian
Styling: Lissa Brandon
Brand partnerships: Martijn Smit
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!