Premium

Renault verplicht bureaus Omnicom en Publicis samen te werken in één unit

Automaker gooit het bureaumodel om. Nieuwe unit in dagelijkse handen van coo Renault.

Renault-advertentie
Renault

Renault gaat internationaal de bureauteams van Omnicoms OMD en Publicis samenvoegen tot een nieuwe unit, of ze nu willen of niet. Het nieuw te vormen bureau wordt geleid door een chief operating officer van Renault, die een 10-koppig team van eigen personeel meebrengt. Dit moet zorgen dat het werk in lijn wordt gebracht, meldt The Drum.

Renault werkt traditioneel samen met Omnicoms OMD voor media en Publicis voor het creatieve deel.  Bastien Schupp, Renaults VP voor wereldwijde merkenstrategie en marketing, vertelt The Drum dat het automerk hier niet meer mee tevreden was: ‘Ik wil niet afzonderlijk met én de maker én de media moeten discussiëren. Ik wil een bureau dat content, media, data en de klant rond één tafel brengt.’

Advertentie

Gezamenlijk KPI's

Het bureau, dat nog geen naam heeft, moet deze maand al operationeel zijn. Het wordt opgebouwd uit personeel van de twee concurrerende holdingmaatschappijen. Ze werken onder dezelfde briefing en metrics, hoewel de bureaus welk hun eigen winst- en verliesrekeningen behouden.

Schupp: ‘In het verleden, toen het creatieve en mediabureau niet dezelfde KPI’s hadden, was er altijd een excuus om iets anders te doen. Nu voegen we ze samen en zal een groot deel van de KPI's gezamenlijke doelstellingen zijn.’

Geen kerncompetentie

Aanvankelijk overwoog Renault een geheel eigen in house-bureau te beginnen, maar zag daarvan af. ‘We zijn een traditioneel autobedrijf en het is niet onze kerncompetentie', zegt Schupp. Bovendien denkt hij dat het werven van creatief en marketingtalent, en dat binnenboord houden , beter kan gebeuren vanuit de bureaus.

De nieuwe werkwijze heeft vooralsnog geen invloed op de verhouding van Renault Nederland met de bureaus, laat een woordvoerder weten. ‘De manier waarop wij met onze bureaus OMD en Publicis werken staat niet ter discussie. Verder hebben we geen commentaar op het onderwerp.’

premium

Registreer en probeer 1 maand gratis

Om dit artikel te kunnen lezen heb je een Premium account nodig. Registreer nu en probeer de eerste maand gratis.

Probeer 1 maand gratis Abonneer direct

Reacties: 4

**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
Wim van der Peet
Ik heb in de periode '87 tot '97 als media-director bij Publicis in een volledig geintegreerde creatie/media situatie voor o.a. Renault gewerkt. Grappig om te zien dat Renault nu naar dat model terugkeert. Ik denk dat er meer bedrijven dat voorbeeld zullen volgen.
Lees meer Lees minder
**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
Peter Woodward
Mooi gedaan. Voelt goed. 'Tis misschien mijn leeftijd.
En nu afwachten!
Lees meer Lees minder
**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
Rinie Vugts
Le histoire se repete...
Lees meer Lees minder
**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
raymond van buuren
Ha Wim, maar nu worden bureau en opdrachtgever één, aangestuurd door klant, heb ik bij Zurich gedaan, is politiek héél moeilijk want de bureau mensen worden klant en krijgen andere relatie met hun collega's
Lees meer Lees minder
**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
Advertentie