De Japanse Thank You-commercial van Google heeft van alle campagnes wereldwijd het meeste losgemaakt tijdens de coronacrisis. Dat blijkt uit onderzoek van videomarktplaats Unruly, die een wereldwijde ranglijst heeft gecreëerd van de meest 'emotioneel boeiende pandemische campagnes'. De lijst kwam tot stand door de respons van kijkers over de hele wereld te meten tijdens het bekijken van reclames.
Nummer twee op de lijst is een advertentie van de regering van Singapore, Together, We Can, gevolgd door die van het Australische bureau voor Toerisme: With Love From Aus. Advertenties van Air Asia, Prudential en Colgate haalden ook de top 10.
Om rekening te houden met verschillen in de manier waarop mensen zich over de hele wereld emotioneel uitdrukken, werden advertenties gerangschikt met behulp van Unruly's EMO Index, die de intensiteit van emotionele reacties bij het bekijken van een een advertentie meet. Unruly analyseerde de respons van maar liefst 18.499 consumenten op 52 'corona-campagnes.'
De top 20 van Unruly
|
Plek |
Uit welk land? |
Campagne |
EMO Index (% boven het gemiddelde) |
|
1. |
Japan |
+214% |
|
|
2. |
Singapore |
+124% |
|
|
3. |
Australië |
+122% |
|
|
4. |
Groot-Brittannië |
+101% |
|
|
5. |
Groot-Brittannië |
+99% |
|
|
6. |
Singapore |
+92% |
|
|
7. |
VS |
+91% |
|
|
=8. |
Singapore |
+86% |
|
|
=8. |
Groot-Brittannië |
+86% |
|
|
10. |
Singapore |
+77% |
|
|
11. |
Groot-Brittannië |
+72% |
|
|
12. |
VS |
+70% |
|
|
13. |
Australië |
+67% |
|
|
14. |
Groot-Brittannië |
+65% |
|
|
15. |
Groot-Brittannië |
+64% |
|
|
16. |
Groot-Brittannië |
+55% |
|
|
17. |
Groot-Brittannië |
+54% |
|
|
18. |
VS |
+53% |
|
|
19. |
VS |
+49% |
|
|
20. |
Duitsland |
+48% |
Volgens Sam Ho van Unruly Singapore is de intensiteit van emotionele reacties bij Japanse consumenten op advertenties doorgaans 50% lager dan het mondiale gemiddelde. Het is dus verrassend dat Thank You op nummer 1 staat. 'De hele advertentie bestaat uit beeldmateriaal dat is opgenomen op tijdens videogesprekken, waardoor de campagne enorm authentiek is.'
'Het gevoel van empowerment wordt versterkt door de structuur en inhoud van de video. Google krege het voor elkaar dat zijn branding aanwezig was tijdens de emotionele piekmomenten, zonder de stroom van de advertentie te onderbreken. Op die manier kon het bedrijf laten zien hoe zijn services worden gebruikt om anderen te helpen tijdens de crisis, zonder de situatie uit te buiten. Dat alles komt samen in een video die gevoelens van verbazing, warmte en trots veroorzaakt.'
