Premium

Marijke Roskam (BNR Nieuwsradio) en haar campagne voor PvdA Friesland

Provinciale Staten 2019. Adformatie sprak met drie lijsttrekkers uit de media, communicatie en marketing. Deel 1 over 'winne mei elkoar'.

Marijke Roskam, de lijsttrekker van de PvdA in Fryslân

Marijke Roskam is bekend als station-voice bij BNR Nieuwsradio. Daarnaast is ze onder andere dagvoorzitter, debatleider, mediatrainer en communicatieadviseur. Sinds afgelopen zomer is ze ook leider van de Friese PvdA-fractie.

Advertentie

Insteek campagne

De slogan van PvdA Friesland is ‘winnen met elkaar’. Opvallend, want landelijk draait alles om het woord ‘zeker’.

Roskam: ‘Leeuwarden-Friesland is gekozen tot Culturele Hoofdstad van Europa 2018. Dat was een overwinning voor elke Fries die veel mensen met elkaar heeft verbonden. Daarom paste deze slogan beter bij ons dan de landelijke. ‘Zeker zijn’ hebben we wel gebruikt in debatten. We kwamen er in gesprekken achter dat zekerheid toch vaak is waar mensen naar zoeken. Naar mijn mening heeft de PvdA landelijk daarom toch een goede keuze gemaakt.’

Uitvoering en bereik

‘We zoeken de kiezer op via de bekende mix van mediakanalen. Ook door het plakken van veel posters en het uitdelen van groeipapier. waarin bloemzaadjes zitten die uit kunnen groeien. Dit vervangt onze traditionele roos. Dat directe contact is in de Friese dorpen heel belangrijk. In de laatste dagen van de campagne gaat een video online die ‘winnen met elkaar’ op de tijdlijnen van kiezers moet brengen.'

Is dat niet wat laat?

'Ik denk het niet, want veel kiezers stellen hun keuze uit tot het laatste moment. De kiezers die zich aangesproken voelen door ons verhaal zijn naast de vaste achterban veelal mensen die het zelf goed voor elkaar hebben en willen dat ook de zwakkeren het beter krijgen. Dat zijn niet de boze en ontevreden kiezers die momenteel gehoor vinden bij andere partijen. De mensen die nu in ons geloven, behoren tot wat ik noem de ‘coalition of the willing’. Mensen die het verschil willen maken.’

Volgende keer beter

Roskam komt net kijken in de politiek en is tevreden over haar kick off. Wel heeft ze een aandachtspunt voor zichzelf en anderen.

‘Als politiek leider moet je energie meebrengen. Wat je zegt is belangrijk. Hoe je het zegt misschien wel meer. Politici die tijdens een discussie gaan zitten fronsen en moeilijk doen, daar zijn veel kiezers wel klaar mee. We moeten laten zien dat we zin hebben in het benutten van kansen en niet alleen maar vechten met opponenten.’

premium

Word lid voor € 1,-

Om dit artikel te kunnen lezen, moet je lid zijn van Adformatie. 15.000 vakgenoten gingen jou al voor! Meld je ook aan en betaal € 1,- voor de 1e maand.

Ja, ik wil lid worden

Plaats als eerste een reactie

**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
Advertentie