Het onderzoek werd gehouden onder senior business executives van de top 20 procent van Amerikaanse ondernemingen. CoreBrand gebruikte vervolgens een statistische methode om de invloed van de merksterkte op de beurswaarde van het merk te meten.
Volgens CoreBrand helpt het vaststellen van de merkwaarde communicatieprofessionals om de return on investment van verschillende communicatiestrategieën te meten. CoreBrand adviseert zijn klanten de volgende vier zaken te regelen om merkwaarde op te bouwen en te behouden:- erken het merk als fundamenteel corporate asset- accepteer dat het management ‘eigenaar’ is van het merk en beleg de verantwoordelijkheid ondernemingsbreed- investeer tijd en intellect alvorens communicatie-activiteiten te ontwikkelen en marketinguitgaven te doen- volg voortdurend de status van het merk
Bron: PR week US
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!