Volgens de rekenmeesters van het accountant- en adviesbureau is 2006 het jaar van de ommekeer: de advertentiemarkt stijgt met 1,1 pct. In de daaropvolgende vier jaar bedraagt de gemiddelde stijging van de advertentie-inkomsten 2,2 pct, tot een totaalbedrag van 1,435 miljard euro in 2010 (2006: 1,325 miljard).
Betaalde kranten blijven last houden van de gratis dagbladen. Maar door de betere economie, een hogere opbrengst per abonnee (de oplage van betaalde kranten daalt de komende vier jaar nog wel, met gemiddeld 2,8 pct) en per los verkocht nummer, en door een toename van het aantal 45-plussers keren ook zij het tij. Tussen 2005 en 2010 stijgt de groep 45-plussers van 6,6 naar 7,3 miljoen. De groei is bij mannen het grootste en die zijn het meest geneigd te betalen voor hun krant. Volgens PWC bedraagt in 2010 de betaalde krantenoplage in Nederland nog 3,36 miljoen, tegenover 3,73 miljoen dit jaar.
De populariteit van gratis kranten neemt bij jongere lezers en adverteerders de komende jaren nog toe. De aantrekkende advertentiemarkt en de hoger oplageomzet (door stijgende prijzen) zorgen ervoor dat de totale krantenmarkt toeneemt van 2,25 miljard euro in 2005 naar 2,45 miljard in 2010, een jaarlijkse groei van 1,7 pct.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!