De toekomst van mobile en het belang van context

[door Jip van Riet] Hans Caspers “De toekomst van mobiele media diensten en het belang van context”, dat was het thema dit keer op het Cross Media Café in Hilversum. Hans Caspers vertelde voor een volle zaal hoe je als adverteerder de consument kan bereiken op wearable/mobile devices in een relevante context en afgestemd op de individuele gebruiker.

Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
adformatie

Die nieuwe wearable devices als de Google Glass en de SmartWatch waar het deze dag vooral om ging,  zijn gemaakt om je leven gemakkelijker of leuker te maken, aldus Caspers. Als adverteerder zou je geen een andere intentie moeten hebben. Je wilt consumenten informeren en assisteren, maar wel als dit gebeurt in een relevante context. En die context is pas relevant als je de consument bereikt op het juiste moment, locatie en omstandigheid. Daarbij hebben we tegenwoordig een enorme hoeveelheid aan data van gebruikers. Zolang we hier secuur mee omgaan kunnen we zo’n goede profilering maken per gebruiker dat we ze een dienst of product kunnen aanbieden wanneer diegene er mee bezig is, behoefte aan heeft of in de juiste stemming is.

Daarbij vragen de nieuwe devices om een nog andere benadering. Onder andere omdat ze steeds kleiner worden, geen plek meer dus om impactvol aanwezig te zijn met bijvoorbeeld display advertising. Een push notification op de smartwatch zou een mogelijkheid kunnen zijn. Scoupy biedt een dienst aan waarbij dat heel goed zou kunnen. Mede omdat ze zo’n goede profilering kunnen maken van hun gebruikers. De sociaal demografische gegevens zijn immers bekend, maar ook hun interesse en aankoopgedrag. Ideaal dus om een gebruiker die vaak bezig is om het huis leuk in te richten en in het weekend in de buurt  is van een Kwantum (ideale context en profilering dus) de push notification te sturen op zijn SmartWatch.

Nieuwe devices, de mogelijkheden daarop en het gebruik ervan vraagt naar die relevantie. Wanneer je context, profilering en de boodschap goed afstemt bied je toegevoegde waarde.

Advertentie
advertisement

Plaats als eerste een reactie

**Bold** _italic_
Uw emailadres wordt uitsluitend gebruikt om mogelijk contact met u op te nemen naar aanleiding van uw bericht en is alleen zichtbaar voor de redactie.
Advertentie