KPN stopt sponsoring Eredivisie en KNVB

KPN heeft Eredivisie NV laten weten het lopende sponsorcontract niet te verlengen, zodat de sponsoring met ingang van het seizoen 2002/2003 gestopt wordt, meldt het ANP. De belangrijkste reden hiervan is dat KPN op een aantal wezenlijke punten niet of in mindere mate heeft kunnen beschikken over de overeengekomen sponsorrechten.

Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
adformatie

Zo is de internetsite kpn-eredivisie.nl voor clubs er nooit gekomen omdat

KPN niet de afgesproken exclusiviteit kon krijgen voor het gebruik van

beeldmateriaal op het internet. De introductie bij de start van het nieuwe

seizoen van een logo met de naam "Eredivisie" in plaats van "KPN

Eredivisie", heeft de uitstralingswaarde van deze naam voor KPN bovendien

sterk verminderd. De prijs/ waardeverhouding van de verkregen rechten

weegt daarmee niet meer op tegen de alternatieven op promotiegebied, zoals

het inzetten van meer gerichte reclamemiddelen.

Nu voetbal als marketing instrument voor een belangrijk deel wegvalt, zal

KPN ook het contract met de KNVB dat volgend jaar zomer afloopt, niet

continueren.

Dit besluit betekent niet dat KPN zich volledig terugtrekt uit de

voetbalsport. De succesvolle internetactiviteiten van KPN voor de clubs

Ajax, Feyenoord en PSV zullen worden gecontinueerd alsmede VI-Planet en

het tv-programma Voetbal Inside. Ook blijft KPN gedurende het hele seizoen

gebruikmaken van de rechten die wel uitgeoefend kunnen worden zoals

boarding en zullen langlopende contracten in stadions worden

gecontinueerd.

KPN heeft het Nederlandse voetbal ongeveer 10 jaar gesponsord. KPN

sponsorde het hoogste niveau van de nationale competitie. Eerst onder de

naam PTT Telecompetitie, toen onder KPN Telecompetitie, daarna onder de

naam KPN Eredivisie. Ook met de KNVB en het Nederlands elftal bestond

gedurende deze periode een sponsorrelatie, aldus het ANP.

Advertentie
advertisement

Plaats als eerste een reactie

Advertentie