Eerder onderzoek had al aangetoond dat er verschillende typen consumenten zijn die premium brands aanschaffen. Zo zijn er de trend innovators, die zich willen onderscheiden van de massa, de label lovers, die graag showen met hun dure merkspullen, de shopping junkies, die gewoon dol zijn op winkelen, de affluent altruists (mensen die zich eigenlijk schuldig voelen over het feit dat ze zoveel geld uitgeven), de security seekers en de trusting traditionals. Al deze categorieën, met uitzondering van de trend innovators, kopen hun merkartikelen ook als cadeaus voor anderen.
(Bron: Admap)
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!