De transformatie van jeneverstoker tot marketingorganisatie verliep goed - Bols geeft meer dan zestig miljoen gulden uit aan reclame en marketing op een jaarlijkse omzet van vierhonderd miljoen - maar bleek een laatste stuiprekking in een strijd om te overleven. Na de mislukte fusie met Wessanen komt het merk nu voor 1,12 miljard gulden in handen van het Franse Rémy Cointreau. De merknaam blijft bestaan en bestuursvoorzitter R. van Ogtrop wordt de nieuwe topman van Rémy Cointreau.
Marketingoffensief kon Bols niet redden
Het snijden in merken als Hoppe en Hartevelt en de concentratie op sterke merken als Bokma en Metaxa heeft Bols, ‘s werelds oudste drankenconcern, niet van een overname kunnen behoeden.
Helaas hebben we niet meer de rechten op de originele afbeelding
adformatie
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!