Vine ook voor merken?

Eind vorige maand lanceerde Twitter hun nieuwe video-app Vine. Nu bestaan er wel meer apps waar video mee gemaakt kan worden, maar video's op Vine mogen niet langer zijn dan zes seconden. Is dat beperkt? Jazeker. Net als de 140 karakters op Twitter...

De beperking stimuleert de creativiteit, onder andere in de vorm van stop-motion video's en zo bleek ineens... porno. Voordat ze het wisten bij Twitter stond er ineens een XXX rated video featured binnen de "Editor's Picks". Al binnen zeer korte tijd kwam Twitter dan ook een update met onder andere een waarschuwing en leeftijdsrestrictie.

Vine is overigens leuk. De user interface is origineel (scherm aanraken = filmen) en iedere video blijft zich herhalen als een soort animated gif. Ter illustratie mijn allereerste video:

My #firstpost on Vine: The Morning Ritual vine.co/v/bJw3rEjvH9u

— John Meulemans (@j0hn) 29 januari 2013

Kansen voor merken?

Een beetje merk met lef heeft naast een degelijke social media strategie ook aandacht voor innovatie. De concurrentie voor blijven door de eerste te zijn en bovendien waardevolle inzichten verwerven. En laten we niet vergeten dat het proberen van nieuwe tools en platformen vaak een aardig PR effect kan brengen. Toch laten veel merken nieuwe ontwikkelingen links liggen. Totdat 'iedereen het doet' en het eigenlijk niet meer zo bijzonder is. Kijk bijvoorbeeld naar Instagram en Pinterest, die een behoorlijke vlucht hebben genomen sinds merken het ontdekt hebben.

Maar wat kan je dan als merk met Vine?

Hoewel Vine erg recent gelanceerd is en het onduidelijk is waar het platform heen zal gaan, kan het wel degelijk ingezet worden door merken. Hierbij enige ideeën:

- Toon de stappen van je productie proces, eventueel met een serie video's
- Introduceer je werknemers op persoonlijke en originele wijze, ieder met een eigen video
- Maak een stop-motion video van de route vanaf de snelweg, of maak een video van het bedrijfsgebouw
- Maak korte how-to of instructie video's van producten
- Vraag klanten je merk in drie woorden / beelden uit te leggen
- Vraag klanten het gebruik van je producten in beeld te brengen

Mogelijkheden genoeg, wellicht in combinatie met give-away's of een contest. Op dit moment zijn er weinig voorbeelden te vinden van merken, wat een grote kans betekent om zelf een case te worden met een beperkt innovatiebudget.

Ik ben benieuwd welke merken als eerste de stap wagen. Waarschijnlijk de usual social suspects als KLM, Dell, Starbucks en American Express. Gebruikers-video's zijn er wel al genoeg te vinden, voor wat inspiratie zie VinePeek.

Je kunt de app hier (iOS) downloaden mocht je het eens willen proberen.

Zijn er hier onder de Adformatie lezers al enthousiaste gebruikers?