Gouden Inhaakmedailles: het nieuwe inhaken is content maken

Drie van de acht winnende inhaakcampagnes hadden een opvallende overeenkomst, die de jury wél kon bekoren. In de Olympische campagnes van zowel NS als Rabobank speelde content een belangrijke rol. NS zond beelden van de Olympische Spelen uit op de stations onder het mom 'Londen Centraal'. Rabobank ontwikkelde onder andere apps voor elk van hun belangrijkste sporten: hockey, paardensport en wielrennen binnen de campagne 'Van begin tot Goud'.

Heineken zorgt al jaren met de huldigingen voor unieke en veelbekeken tv-beelden. Nieuw echter was de live-uitzending op RTL4 en extra beelden die op de site van het Holland Heineken House te zien waren. Hiermee won Heineken de Gouden Inhaakmedaille in de categorie online.

Marianne Zwagerman (Ministerie van Fenomenisering) prijst Heineken vanwege de shift die het merk maakt van adverteerder naar contentmaker: " Het fysieke Holland Heineken House is al een podium voor traditionele mediabedrijven, de live uitzendingen van Mart Smeets kwamen er bijvoorbeeld vandaan, maar Heineken gaat verder. Met uitzendingen van bijvoorbeeld de huldigingen slaan zij de media als intermediair over. En slagen zij erin op een hoogwaardige manier content te bieden die relevant is en een goede invulling geeft aan de totaalbeleving van het merk rondom de Olympische Spelen."

EK-inhakers domineren print en RTV
In de categorie Print wonnen twee EK-inhakers: de advertentie ‘Pechvogel’ van C1000 en D-reizen met de advertentie ‘Robin moet weg’. De Nike tv-commercial 'Find your greatness' rond de Olympische Spelen won Goud, evenals de commercials van McDonalds met het beschilderen - en weer schoonmaken - van de Duitse Ambassade.

Creative Instant Award voor de geluksvogels van C1000
Over de totaalcampagne van C1000 is de jury niet erg positief. Charles Borremans (Goud Activatie) noemt deze een 'totale kopie van Albert Heijn'. De Geluksvogeltjes zijn afgekeken van de wuppies, de spelersvogeltjes van de koppiez en de lijfiez en ook het gebruiken van een lied is niet nieuw."

De meest uitdagende vorm van inhaken blijft echter het inhaken op iets wat kort geleden is gebeurd. De jury vond daarom het uitdelen van de C1000 geluksvogels aan Duitse supporters na de uitschakeling van Oranje zo knap en origineel dat deze inhaker de Creative Instant Award wint.

De Gouden Inhaakmedailles op een rijtje
Campagne: Rabobank - Van begin tot goud (OS)
Campagne: NS - Londen Centraal (OS)
Print: C1000 - Pechvogel (EK)
Print: D-Reizen - Robin moet weg (EK)
RTV: McDonalds - Duitse ambassade (voor en na uitschakeling) (EK)
RTV: Nike - Find your greatness (OS)
Online: Heineken - Holland Heineken House (OS)
Creative Instant Award: C1000 - Uitdelen van geluksvogeltjes aan Duitse fans (EK)

De jury bestond dit jaar uit Arian Buurman (Ster), Olaf Croon (Cebuco), Charles Borremans (Goud Activatie), Titus Eikelboom (Stroom), Rob Beemster (Adformatie), Gonnie Spijkstra (Versereclame.nl), Jos Krutzmann (copywriter), Marianne Zwagerman (Ministerie van Fenomenisering), Frank van den Wall Bake, Richard Derks (IIZT) en juryvoorzitter Peter Strating.
De Gouden Inhaakmedailles 2012 werden mogelijk gemaakt door Strating Interactive, Ster, Cebuco en Adformatie.
Dit artikel verscheen eerder op Verse Reclame.