De netto investeringen in radioreclame waren niet eerder zo hoog. De branche gaf in 2021 totaal 209 miljoen euro uit, 23,4 procent meer dan in 2020 en 2,4 procent meer dan in 2019. Dat meldt branchevereniging Audify in zijn eerste jaarrapport. In 2021 is 90 procent van de totale investeringen gedaan in radiospots, 6 procent in non-spot en 4 procent in digitale radio. Die laatste categorie is hiermee flink gegroeid: ten opzichte van 2020 is er 135 procent meer in geïnvesteerd.
Het Ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport (VWS) was in 2021 de grootste adverteerder. Vermoedelijk heeft dit te maken met de coronapandemie. VWS zond veel radiospots uit rondom corona-onderwerpen als vaccineren, de boostercampagne, zelftesten en maatregelen om besmetting tegen te gaan. Ruim 19 miljoen euro gaf VWS uit aan radioreclames in 2021.
Andere grote adverteerders in 2021 waren ANWB (2), T-Mobile (3), KPN (4) en Kruidvat (5).
Retail grootste branche op radio
Kijkend naar branches, is retail de grootste op radio. De voedingsindustrie is in 2021 veel meer gaan investeren in audioreclame.
In 2021 hebben ruim 1800 adverteerders namens meer dan 2000 merken geadverteerd op de radio. De gemiddelde spotlengte was 15,9 seconden, iets korter dan in 2020 en 2019 (16,2 en 16,9 seconden). Het aantal uitgezonden spots is in 2021 toegenomen naar bijna 4,9 miljoen. In 2020 waren dat er ruim 4 miljoen.
Radioluistertijd stabiel gebleven
Nederlanders luisterden in 2021 gemiddeld 4 uur en 15 minuten per dag naar radio, aldus Audify. De luistertijd blijft hiermee 'stabiel op hoog niveau'. De doelgroep 20 tot 34 jaar is in 2021 meer radio gaan luisteren; gemiddeld zeven minuten per dag erbij.
Audio streamen wint ook aan populariteit: vorig jaar is er 1,5 miljard uur aan audio gestreamd. Nederlanders hebben totaal 200 miljoen podcasts gedownload.
Plaats als eerste een reactie
Ook een reactie plaatsen? Word lid van Adformatie!