Voornaamste effect is dat televisie van een passieve handeling veranderd naar actief gedrag. Volgens een Amerikaanse studie van Yahoo blijkt dat van diegene die toegang hebben tot internet op smartphone of tablet 86% dit regelmatig gebruikt tijdens het kijken naar televisie.
Terwijl steeds meer kijkers on demand consumeren of uitgesteld kijken is het opvallend dat sociale netwerken steeds invloedrijker worden. Dat werkt tweeledig. Enerzijds kan de producent sociale elementen inbouwen in het programma format (TVOH). Anderzijds zal de gebruiker op eigen initiatief steeds meer delen over de inhoud van televisie programma's. Dat laatste kan zowel op de officiële hashtag plaatsvinden, maar ook op een door kijkers zelf aangemaakt hashtag.
Op zich is dat allemaal niet zo gek, je praat tenslotte ook bij het koffie automaat over de programma's van de vorige avond, waarom zou je dat dan niet meteen doen met je vrienden of volgers op de sociale media.
Een andere variant is het inchecken op programma's. Enerzijds is het leuk om te laten weten wat je kijkt, bijvoorbeeld omdat je dan met elkaar daarover kunt praten via de app. Anderzijds is het ook interessant om anderen te wijzen op programma's die jij leuk vindt. Binnen het enorme aanbod is dat zelfs geen overbodige luxe. Het is door de vele aanbieders van video content het niet altijd meer even makkelijk is om een keuze te maken.
In Nederland zijn er al een aantal partijen die daar op inspelen, het is dan ook zaak om daar nu mee te experimenteren. Als producent, kabelaar, distributeur, hardware partij en adverteerder.
Een mogelijke stap in de toekomst is om tv-kijkers direct in staat te stellen om informatie te krijgen over de producten of onderwerpen op televisie. Dat kan zijn vanuit commercials, maar zeker ook over de programma inhoud.
Voor marketeers is dat goed nieuws omdat de digitale wereld en de wereld van televisie elkaar daar ontmoeten. Voor de klant/gebruiker is het echter nog veel beter nieuws. Het is de ultieme vorm van informatie op de plaats waar de gebruiker het graag heeft.Het initiatief ligt bij de gebruiker, zoals we online al langer gewend zijn. Zenden en halen komen op die manier goed bij elkaar. In het jargon ook wel genoemd de convergentie.
Je kunt op deze manier heel goed op het tweede scherm coupons, herinneringen, contactgegevens, product informatie en klantencontact onderbrengen.
De grote vraag bij dit alles is wat de komst van Google en Apple TV teweeg gaan brengen. We mogen aannemen dat deze initiatieven bovenstaande sterk zullen beïnvloeden en versnellen, maar ook de verschillende hard ware leveranciers ontwikkelen hun eigen platforms. En wat te denken van Windows 8.
Binnenkort meer, het onderwerp blijft fascineren!
Bronnen: Yahoo research, 365 online, Veronica Uitgeverij en Marketingsfacts
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu