Adform en IAB Tech Lab gaan samenwerken aan een open, branchebreed protocol voor agentic advertising. Het techbedrijf helpt daarbij de opkomende standaarden operationeel te maken en toetst ze in echte advertentieomgevingen.
Met het protocol AAMP 2.0 leggen Adform en IAB Tech Lab vast hoe AI-agents in digitale advertising met elkaar communiceren en taken op elkaar afstemmen. Het protocol bouwt voort op bestaande industriestandaarden als OpenRTB, OpenDirect, het Advertising Common Object Model (AdCOM) en de Deals API. Daar voegt Adform nieuwe onderdelen aan toe: het Agentic Real-Time Framework (ARTF), SDK's voor buyer- en seller-agents en een Agent Registry.
Voortbouwen op bestaand ecosysteem
'Agentic advertising heeft geen nieuw ecosysteem nodig, maar een manier om het bestaande, dat al werkt, uit te breiden', zegt ceo Anthony Katsur van IAB Tech Lab. 'Door voort te bouwen op wat zich al bewezen heeft, kunnen we sneller vernieuwen zonder de betrouwbaarheid te verliezen waar de sector op draait.'
Adform zette daarvoor afgelopen mei al een stap. Via een Model Context Protocol-server opende het toen zijn Europese media-inkoopplatform Flow voor externe AI-agents. Adverteerders en mediabureaus kunnen Flow sindsdien rechtstreeks aansturen met de AI-tool van hun keuze.
Voorkomen dat de markt versnippert
'Agentic advertising werkt alleen als het onderliggende systeem met elkaar verbonden is', benadrukt Jochen Schlosser, chief technology officer bij Adform. 'We moeten voorkomen dat er een wildgroei aan losse, gesloten agents ontstaat die niet samenwerken. Open standaarden als AAMP en gedeelde protocollen zijn daarvoor essentieel: ze houden het geheel veilig, transparant en schaalbaar. Als Europees full-stack platform hebben wij zowel de verantwoordelijkheid als de techniek om die toekomst mee vorm te geven.'
Nederlandse markt
Ook voor de Nederlandse markt is de keuze voor open standaarden van belang. 'Adverteerders en bureaus hebben er niets aan als AI-agents geïsoleerd in aparte systemen werken', zegt country manager Katja Henneveld van Adform. 'Open standaarden zorgen dat agents van verschillende partijen met elkaar kunnen samenwerken. Als Europese speler nemen wij daarin het voortouw.'
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu