Oprichters adpaq: 'We bouwen aan een nieuwe standaard voor digitale audio-inkoop'

Duijne: 'adpaq is een pureplayer audio DSP.  De reden dat we een dergelijk platform lanceren is dat we gezien hebben dat bepaalde planningsmogelijkheden en tactische overwegingen voor het kanaal audio niet in de omnichannel dsp’s goed is vertegenwoordigd. Kijkend naar wat de pureplayer out of home DSP's voor de DOOH-industrie hebben gedaan, denken we dat we dit ook kunnen doen voor de digitale-audio-industrie.'

Duijne: 'We zagen dat binnen bestaande DSP’s audio vaak een ondergeschoven kindje is, terwijl digitale audio enorm in opkomst is. Denk aan podcasts, online radio, muziekstreaming… dat vraagt om een eigen aanpak. Wat je nu vaak ziet is dat audio een bijproduct is binnen omnichannel-platformen, met beperkte plannings- en optimalisatieopties. Dat wilden we anders doen.'

Duijne: 'Precies. adpaq is een pureplayer. We richten ons uitsluitend op digitale audio: het plannen, inkopen en optimaliseren van audiocampagnes. Wat gespecialiseerde out-of-home-platformen voor DOOH hebben betekend, willen wij realiseren voor audio. Met meer flexibiliteit, snelheid en controle voor bureaus, adverteerders én publishers.'

Vacquier Droop: “We zijn een platform dat zich volledig op audio focust. En dat merk je aan alles: van de interface tot de functies. Adverteerders krijgen toegang tot geavanceerde targeting, realtime monitoring en de mogelijkheid om op elk gewenst moment campagnes aan te passen, zelfs op line item-niveau. De eerste gebruikers zijn laaiend enthousiast over de mogelijkheden die dit platform biedt.

Duijne: 'Daarbij is alles regio- en datagedreven. Je kunt campagnes perfect afstemmen op een bepaalde doelgroep of locatie. En het gebruiksgemak staat centraal: geen logge dashboards, maar snelheid en overzicht, zoals je dat ook bij programmatic gewend bent.'

Vacquier Droop: 'Omdat het ons wendbaar maakt. Alle technologie is in-house ontwikkeld. We pionieren echt in onze tech stack. Dankzij onze ervaring in digital en audio konden we het developmentteam heel gericht aansturen. Dat zorgt voor een platform dat niet alleen toekomstbestendig is, maar ook snel meebeweegt met de markt.'

Duijne: 'Dat is inderdaad een van onze meest innovatieve features. Onze software genereert automatisch een script, mixt een spot en voegt daar muziek aan toe. Volledig AI-gedreven en binnen vijf minuten klaar om live te gaan. Alles is daarna nog aanpasbaar, zodat het perfect aansluit op de campagnebehoefte.'Vacquier Droop: 'Het mooie is dat je hiermee ook heel makkelijk kortlopende of lokaal getargete campagnes kunt draaien. Zonder dat je dure productie nodig hebt. Dat opent de markt voor kleinere adverteerders die audio eerder te complex of kostbaar vonden.'

Duijne: 'Zeker. We faciliteren ook nationale en internationale campagnes, maar we geloven sterk in de kracht van lokale audio. Denk aan regionale ondernemers of merken met specifieke doelgroepen. Die kunnen nu voor het eerst op een snelle en doelgerichte manier serieus werk maken van digitale audio.'

Vacquier Droop: 'We zien een paar duidelijke ontwikkelingen: de groei van podcasts, meer Nederlandstalige en niche-inhoud, de opkomst van branded audio en contentproductie door merken zelf. Ook AI speelt een steeds grotere rol. Denk aan gepersonaliseerde audio op basis van data.'

Duijne: 'Daarnaast zie je dat audio steeds vaker onderdeel is van bredere crossmediale campagnes. Samen met video, social en display vormt het een krachtig geheel. En dan heb je nog het toenemend gebruik van slimme speakers en handsfree luisteren. Audio is overal, en de behoefte aan slimme inkoop groeit mee.'

'We willen dé standaard zetten voor digitale audio-inkoop. Een platform dat het voor álle adverteerders (van groot tot klein) mogelijk maakt om effectief en professioneel met audio aan de slag te gaan.'