Dat concludeert Scan op grond van 48 gesprekken met merk- en communicatieverantwoordelijken. In veel gevallen hebben de extenties zelfs het merk uitgehold. Veel activiteiten als evenementen en sponsorships hadden nauwelijks een relatie met het merk.
De 'erosie van het merk' is extra pijnlijk nu veel merkverantwoordelijken wel dezelfde doelstellingen moeten halen, maar met een veel kleiner budget. Volgens Scan zijn de budgetten voor volgend jaar gemiddeld een kwart lager.
Scan signaleert 'een betrekkelijk onzeker gevoel' over wat gaat komen. Op brede schaal wordt het aantal merken gesaneerd om het uitgeholde hoofdmerk opnieuw te kunnen te versterken. Niet alleen door het product te verbeteren, maar ook de distributie en commerciële communicatie.
Verder verleggen merkfabrikanten de aandacht naar de dagelijkse verkoop, concentreren zich op zichtbare massamedia en snijden in de kosten voor productie, advies en themacampagnes. Slechts in geval vanmvan hoge nood wordt nog van de diensten van consultants gebruik gemaakt.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu