AI-agents die zelfstandig campagnes opzetten, targeting instellen en rapportages ophalen: adpaq, demand side platform (DSP) voor programmatic digital audio, heeft een eigen model context protocol (MCP)-server ontwikkeld. Daarmee kunnen AI-assistants rechtstreeks communiceren met het platform en campagnewerkzaamheden uitvoeren via natuurlijke taal.
Samen met Abovomaxlead brengt adpaq deze technologie binnen programmatic digital audio in de praktijk. De twee partijen testen de komende tijd hoe agentic AI het campagneproces kan versnellen en vereenvoudigen. Na de validatiefase wordt de functionaliteit beschikbaar voor alle partners van adpaq.
Zelf een MCP-server bouwen
Binnen advertising kunnen AI-agents bijvoorbeeld een campagne opzetten, targeting selecteren, creatives koppelen en rapportages genereren. Die ontwikkeling vraagt om een nieuwe manier waarop AI veilig met advertentieplatformen communiceert, volgens adpaq. Het model context protocol (MCP) is hiervoor de opkomende open standaard. Via dit protocol kunnen AI-agents niet alleen informatie ophalen, maar ook gecontroleerd acties uitvoeren binnen externe systemen.
'Voor adpaq is dit een logische volgende stap. We zien dagelijks hoe bureaus en adverteerders steeds sneller willen kunnen schakelen, en agentic workflows sluiten daar naadloos op aan', zegt medeoprichter Marvin Vacquier Droop. 'Door zelf een MCP-server te bouwen houden we de regie over hoe AI-agents met ons platform omgaan, in plaats van af te wachten wat anderen voor ons bepalen. Dat past bij hoe wij als adpaq altijd hebben gewerkt: vooroplopen in plaats van achteraf aansluiten.'
Samenwerking met Abovomaxlead
Om de technologie onder realistische omstandigheden te testen werkt adpaq samen met Abovomaxlead. Als eerste implementatiepartner onderzoekt het bureau hoe agentic AI kan worden ingezet binnen bestaande campagneprocessen.
'AI wordt pas echt waardevol als het onze mensen helpt sneller en slimmer te werken. Samen met adpaq onderzoeken we hoe agentic AI routinematige werkzaamheden kan overnemen, zodat onze specialisten meer tijd houden voor strategie, creativiteit en het realiseren van impact voor onze klanten', zegt Sander van der Peet van Abovomaxlead.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu