Teads introduceert EngageOS, een AI-gestuurd besturingssysteem voor uitgevers. Het systeem beslist met behulp van AI per pagina wat op dat moment het meeste oplevert: een advertentie, of een redactionele aanbeveling die de lezer langer op de site houdt. EngageOS moet uitgevers de mogelijkheid bieden om meer aan hun lezers te verdienen zonder die te verliezen.
Een veiling voor advertenties en redactie
De timing van de lancering is niet toevallig, volgens managing director Geert Hoogeveen van Teads Nederland. 'Nu zoekmachines minder lezers doorsturen, staat het verdienmodel van uitgevers onder druk en moeten ze kiezen tussen snel geld verdienen en hun lezers tevreden houden. De reflex is dan om meer advertenties te tonen, maar zo jaag je juist de lezer weg. Met EngageOS maakt de techniek die afweging en dat kan voor de Nederlandse markt een groot verschil maken.'
Het AI-model maakt de afweging op basis van actuele data. Voor de advertentiekant werkt Teads samen met Magnite, waardoor er meer partijen meebieden op de advertentieplekken en de prijs stijgt.
Naast de veiling geeft EngageOS volgens Teads uitgevers meer controle over hun eigen advertentieverkoop. Ze beheren en sturen hun direct verkochte campagnes binnen het systeem aan en zien per koper terug wat een plek oplevert. Die cijfers zijn te controleren met externe meettools.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu