Albert Heijn, Bol, Etos en Gall & Gall (Ahold Delhaize) kiezen voor Omnicom Media als nieuwe partner voor hun mediastrategie, planning en inkoop. De keuze volgt op een pitchtraject waarin de vier merken hebben gekeken naar de inrichting van hun mediastrategie en samenwerking voor de komende jaren. Het betekent het tweede grote succes voor Omnicom Media Nederland binnen een week na de winst van KPN.
Omnicom Media volgt Dentsu op als mediapartner van de vier Nederlandse merken. De komende maanden staan in het teken van een zorgvuldige overgang, waarna Omnicom Media per 1 januari 2027 start. Op zijn beurt verloor Omnicom Media de Rijksoverheid aan Dentsu, ook per 1 januari volgend jaar.
Albert Heijn, Bol, Etos en Gall & Gall
Albert Heijn, Bol, Etos en Gall & Gall nam zijn mediatrategie en samenwerking met partners onder de loep door het snel veranderende mediaconsumptiegedrag, bureaulandschap en de ontwikkelingen in AI en technologie. 'Elk merk heeft een eigen verhaal en doelgroepen, terwijl er ook kansen liggen om kennis en inzichten te delen. Omnicom Media sluit goed aan bij deze ambitie en bij wat onze merken afzonderlijk én gezamenlijk nodig hebben.'
'Structurele groei en bekroonde innovaties'
De vier merken 'kijken met veel waardering terug op de jarenlange samenwerking met Dentsu en wat samen is opgebouwd en bereikt'. Dat doet ook ceo Boris Nihom van Dentsu. 'Samen hebben we structurele groei en bekroonde innovaties gerealiseerd op het gebied van data, technologie en retailmedia. Het verlies van een klant doet altijd pijn, zeker na zo’n intensieve en langdurige samenwerking.'
Tegelijkertijd is Nihom trots op wat de Dentsu-teams samen met de vier merken hebben opgebouwd. Deze zetten zich 'de komende maanden volledig in voor een zorgvuldige overgang en kijken met een goed gevoel terug op een mooie samenwerking'.
'Gedeelde visie'
Saskia Wagenmakers, ceo Omnicom Media, noemt de komst van Ahold Delhaize en haar merken een mijlpaal voor Omnicom Media Nederland. Dit wil samen met de vier merken bouwen aan 'een strategisch businesspartnership waarin we met lef en vanuit een gedeelde visie' naar de toekomst wordt gekenen.
Wagenmakers: 'Daarbij is de chemie tussen beide teams vanaf het begin voelbaar. Met Omni, ons AI-gedreven operating system, als basis zetten we vol in op een geïntegreerd team, groei en vernieuwing.'
Pitchproces
Het pitchproces is ingericht volgens de Pitchcode 2025 en begeleid door Huib Bouma, onafhankelijk pitchbegeleider bij 3MO. Tijdens verschillende sessies hebben de mediateams van de vier merken en de deelnemende bureaus kennisgemaakt met elkaars organisatie, werkwijze, en cultuur.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu