Dit blijkt uit de DM Barometer Special 'Zoekmachine marketing’ van DDMA, NIMA, OMG/Mailmedia en Tijdschrift voor Marketing, die is samengesteld in samenwerking met de DDMA commissie Search.
Meer dan de helft van de adverteerders (57%) geeft aan dat het budget voor SEA in 2013 stijgt (33%) of flink stijgt (24%) ten opzichte van dit jaar. De bureaus zijn zelfs nog positiever: 83% schat in dat het budget voor SEA bij klanten in 2013 zal stijgen (46%) of flink zal stijgen (37%). De meeste adverteerders budgetteren tot 2.500 euro per maand voor SEA, wat gelijk staat aan 5% tot 25% van het totale marketingbudget.
Ook zoekmachine optimalisatie (SEO) zit sterk in de lift. 51% van de adverteerders voorziet een stijging (31%) dan wel flinke stijging (20%). Ook hier verwachten de bureaus een grotere stijging dan adverteerders. 84% voorziet dat het budget voor SEO bij klanten zaal stijgen (47%) of flink zal stijgen (37%). Wel zijn de bedragen iets lager. De meeste adverteerders geven tot 500 euro per maand uit aan SEO. Bij 57% van de adverteerders is dit minder dan 5% van het totale marketingbudget.
56% van de adverteerders beheert SEA campagnes 'volledig of gedeeltelijk' zelf, bij SEO is dit 80%. Belangrijkste reden om hun SEA of SEO ‘volledig’ in eigen beheer te houden, is voor zowel adverteerders als bureaus de te realiseren kostenbesparing.
Veruit het meeste zoekmachine budget gaat naar Google. Bijna alle bureaus geven aan hierop te adverteren (94%). Facebook en LinkedIn volgen met respectievelijk 68% en 47%. Webanalytics en SEO-tools zijn de meest gebruikte instrumenten, het opslaan van SEM-data in CRM, CMS en andere (interne) systemen ziet 67% van de bureaus als een belangrijke innovatie.
In de DM Barometer zijn enkele stellingen opgenomen [eens, oneens]:
• Zoekmachine marketing blijft de komende jaren het belangrijkste marketingkanaal.
adverteerders [ 66%, 34%] - bureaus [76%, 24%]
• De marktpositie van Google is zorgwekkend groot.
adverteerders [70%, 30%] - bureaus [53%, 47%]
• Gepersonaliseerde zoekresultaten zijn een must.
adverteerders [66%, 34%] - bureaus [59%, 41%]
• SEA wordt steeds duurder en zal uiteindelijk niet meer rendabel zijn.
adverteerders [36%, 64%] - bureaus [21%, 79%]
Het volledige rapport is te downloaden via de DDMA Kennisbank.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu