Sinds de vrije val van de online advertentiebestedingen in 2002 (minus 15,8 procent) gaat het volgens eMarketer weer goed met de online advertentie-omzet. Vorig jaar stegen de bestedingen met 20 procent, en men voorspelt voor dit jaar een groei van 25,2 procent. In 2005 komen de bestedingen volgens eMarketer uit op 11 miljard.
De voorspellingen van eMarketer komen overeen met de onderzoeken van Forrester Research en Piper Jaffray. De twee voorspelden al in 2003 net als eMarketer een groeipercentage van meer dan 20 procent wat betreft de bestedingen voor online advertising in 2004. Recentere analyses van Universal McCann melden ook een percentage van 20 procent (zie tabel).
De groei ligt volgens de analisten hoofdzakelijk aan de toename van breedbandabonnees: “Zij besteden meer tijd op het net en geven meer uit dan de traditionele modemgebruikers.Het aantal breedbandabonnees heeft een kritische massa bereikt, dus investeren bedrijven flink in betaalde zoekresultaten en rich media, ten koste van andere media.”
De hogere omzet voor online advertising gaat volgens eMarketer ten kosten van die van de dagbladen- en televisie. Het bureau noemt de New York Times, exploitant van kranten, televisie en websites, als voorbeeld. Dat bedrijf maakte onlangs bekend dat de inkomsten in het eerste half jaar van 2004 gemiddeld met 3,5 procent waren gegroeid ten opzichte van dezelfde periode het jaar ervoor. De krantendivisie telde echter slechts een groei van 0,8 procent, de online afdeling een groei van maar liefst 39,8 procent.
Tabel: Vergelijking tussen voorspelde percentages van groei online advertising VS, ten opzichte van 2003
Bron: eMarketer
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu