Booming Experience meent dat er behoefte is aan een dergelijk onderzoek. Daarom presenteert de specialist op het gebied van marketing en communicatie deze 50+ Communicatie Monitor vandaag op het seminar van Route 50+. In het onderzoek worden de reclamereacties van vijftigplussers onderzocht en vergeleken met vijftigminners.
Er werden 24 printuitingen en 3 televisiecommercials onderzocht. Als esthetisch beste kwam hieruit een advertentie van L’Oréal, waarin een stralende Claudia Schiffer een zonnebrandcrème aanprees. De commercial die het beste het product neerzette was volgens de vijftigplussers een advertentie van Unox, die geheel gedomineerd werd door het beeld van een sappige vette worst.
In de 50+ Communicatie Monitor wordt de waardering en de verkoopkracht van een commercial gemeten. Naast standaardvragen die voor iedere doelgroep van belang zijn, komen ook specifieke 50+ issues aan bod. Hoe ‘leeftijdloos’ is een advertentie? Wat betekent een ‘jong’ imago van een merk voor een oudere doelgroep? En hoe benoemen oudere en jongere consumenten de sterke en zwakke punten van de advertentie? Het is volgens Booming Expwerience een combinatie van kwalitatief en kwantitatief onderzoek, waarin enerzijds wordt vergeleken met benchmarks en anderzijds de letterlijke uitspraken van de consumenten worden geanalyseerd.
De 50+ Communicatie Monitor is vanaf vandaag doorlopend inzetbaar en direct bruikbaar. Per drie reclameboodschappen bestaat de kwantitatieve steekproef uit 200 vijftigminners en 300 vijftigplussers. Daarnaast worden de uitingen in een kwalitatief panel besproken.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu