De " target="_blank">richtlijn moderniseert de regels voor traditionele en opkomende audiovisuele mediadiensten en wil, dankzij minder strikte reclameregels, de Europese TV- en filmmakers meer flexibiliteit bij de productie van digitale inhoud bieden. Wat verandert er dan zoal?
- De Europese ministers van Media hebben unaniem ingestemd met de modernisering van de richtlijn TV-zonder-Grenzen, met vooral regels inzake reclame. Zo staat nu de deur open voor reclame tijdens kinderprogramma's. Reclame rond kinderprogramma's is toegestaan en kinderprogramma’s mogen voortaan ook onderbroken worden voor reclame. Een onderbreking mag om de 30 minuten. (Dat was bij de meeste programma’s om de 45 minuten.)
- Per dag mag voortaan meer reclame op de televisie worden uitgezonden. De huidige Europese norm van maximaal drie uur reclame per dag wordt geschrapt. Per uur mag al maximaal twaalf minuten reclame worden uitgezonden, waardoor het maximum per dag bijna vijf uur wordt.
- De restrictieve regels inzake vrije nieuwsgaring bij beelden van evenementen waar exclusieve uitzendrechten gelden, zoals voetbalwedstrijden, zijn ook aangescherpt.
Dat betekent dat omroepen, die geen exclusieve rechten hebben, voortaan geen eigen beelden meer mogen maken. Ze moeten fragmenten van de rechtenhouder gebruiken. Die fragmenten mogen niet langer zijn dan 90 seconden en mogen enkel in algemene nieuwsprogramma's en dus niet in sportprogramma's uitgezonden worden. - Het principe blijft dat tv-zenders zich moeten schikken naar de regels van het land waar ze gevestigd zijn. Wanneer ze mikken op een ander land, kan dat land wel overleg eisen met het land van oorsprong. Komen beide niet tot een akkoord, dan helpt de EU-Commissie bemiddelen. Het land van bestemming kan niets afdwingen.
- Ook over productplacement zijn er nu regels. In principe is het nu overal toegestaan, behalve in documentaires, nieuwsprogramma’s en kinderprogramma’s.
De regels gaan ook gelden voor digitale televisie, maar laten videodiensten over internet ongemoeid. Volgens tv-bedrijven is dit een grote fout, want meer en meer vindt concurrentie plaats via IP-videodiensten, hetzij via tv hetzij via de pc bekeken.
Het Europese Parlement moet er later dit jaar nog over stemmen, maar zal weinig verzet meer tonen, luidt de verwachting. Nationale regeringen hebben dan nog twee jaar om de nieuwe regels in te voeren.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu