Buitenreclamebranche draagt jaarlijks 144 miljoen bij aan overheidskas

Gemeenten zetten een openbare aanbesteding uit onder exploitanten van buitenreclame voor het neerzetten, onderhouden en schoonmaken van bushokjes, reclame- en informatieborden. Onderdeel van die aanbesteding is een concessievergoeding, waarin wordt afgesproken dat een significant gedeelte van de omzet uit reclame terugvloeit in bijvoorbeeld de gemeentekas. Afgelopen jaar was dat zo’n 144 miljoen euro.

Bijdrage aan infrastructurele voorzieningen

Bovenop een financiële bijdrage, dragen buitenreclamebedrijven de volledige zorg voor het onderhoud van een gedeelte van de infrastructuur in steden en dorpen. Denk aan het neerzetten, onderhouden en schoonmaken van bus- en tramhokjes, stations, abri’s, prullenbakken, bankjes en informatieborden, zoals stadsplattegronden.

Sinds 2019 heeft de sector hier volgens het PwC-rapport zo’n 220 miljoen euro in geïnvesteerd. De sector wil lokale overheden ook helpen om klimaatdoelen te halen. Dat doen ze onder meer door te investeren in groene stroom, volledig elektrische servicevloten en groene innovaties zoals sedumdaken op bushaltes. In toenemende mate zijn deze voorzieningen ook voorzien van AED’s, die beschikbaar zijn voor reanimatie.

Naast de bijdrage aan infrastructuur en lokale overheid, geven buitenreclamebedrijven ook gratis of met een flinke korting reclameruimte aan goede doelen en de overheid, lokale mkb en de culturele sector. Hiervoor stelde de sector in 2025 38 miljoen euro aan mediawaarde beschikbaar. 

'Bijdrage tastbaar maken'

'Het is voor het eerst dat we zo tastbaar kunnen maken welke bijdrage onze sector levert aan de Nederlandse samenleving', zegt Sita Bakker, directeur van Outreach. 'Ons werk is grotendeels onzichtbaar, maar veel mensen profiteren er dagelijks van. Wij zorgen ervoor dat je in een schone en verlichte bushalte kunt wachten op je bus of tram. En de reclame die we daarin tonen levert een flinke duit op in de gemeentekas.'