Adverteerdersbond BVA staat (nog steeds) positief kritisch tegenover de goedkeuring van de overname van RTL Nederland door DPG Media. 'De combinatie van twee sterke mediamerken kan adverteerders nieuwe mogelijkheden bieden, maar brengt ook risico’s mee voor het adverterend bedrijfsleven', zegt directeur Henriette van Swinderen.
Van Swinderen zegt dat de nieuwe combinatie het potentieel heeft om een krachtige, lokale tegenhanger te vormen voor de dominante internationale platformen. 'Het is van cruciaal belang dat merken in een kwalitatieve en veilige context hun doelgroepen kunnen bereiken. Een sterk en pluriform lokaal medialandschap is daarvoor essentieel. Daarom onderschrijven wij het belang van de aanvullende eisen van de ACM, die dienen om kwaliteit en pluriformiteit in de toekomst te garanderen.'
Daarnaast ontstaat dankzij het brede portfolio van de nieuwe combinatie ruimte voor innovatieve crossmediale proposities, waarmee adverteerders hun doelgroepen effectiever en efficiënter kunnen bereiken. Van Swinderen: 'Ook zullen op termijn crossmediaal bereik en frequentie beter gestuurd kunnen worden, met voordelen voor zowel merken als consumenten.'
Risico’s op machtsconcentratie
Tegelijkertijd blijft de BVA scherp op de risico’s die de marktfusie met zich meebrengt. 'Door de samenvoeging ontstaat een partij met een dusdanig sterke marktpositie dat adverteerders er in de praktijk moeilijk omheen kunnen. De ACM heeft zorgvuldig onderzoek naar gedaan naar de kans dat gedwongen winkelnering ontstaat, prijzen sterk verhoogd worden en/of het aanbod sterk versobert. Zij heeft geconstateerd dat deze risico’s beperkt zijn.'
Oproep aan ACM en belang voor de sector
De bond roept de Autoriteit Consument & Markt (ACM) op om ook na de goedkeuring actief te blijven monitoren of de marktwerking en pluriformiteit voldoende gewaarborgd blijven. 'Alleen dan kunnen de voordelen van deze fusie daadwerkelijk tot hun recht komen zonder ten koste te gaan van de belangen van adverteerders en consumenten.'
NVJ bezorgd
De beroepsvereniging van Journalisten (NVJ) uit grote zorgen over de door de ACM goedgekeurde overname, laat algemeen secretaris Thomas Bruning weten. De vakbond streed tot op het laatst tegen het doorgaan van de overname.
'Het ontstaan van een bedrijf dat in verhouding zoveel groter en machtiger is dan de concurrenten haalt het evenwicht uit de markt en brengt freelance-journalisten en werknemers potentieel in een nadelige positie. Daarbij beschikt de combinatie DPG RTL straks over een enorme data en opiniemacht, die bijna het gehele Nederlandse publiek beslaat. Dat vormt een groot risico bij een overname van dit bedrijf door een (buitenlandse) partij met een mogelijk politiek belang.'
De NVJ zegt het ACM-besluit daarom 'nauwkeurig te gaan bestuderen'.
Commissariaat voor de Media: overname onwenselijk
Het Commissariaat voor de Media staat negatief tegenover de overname. Het adviesorgaan gaf in december in een brief aan de ACM aan dat de markt- en opiniemacht van DPG Media al groot is en door de overname van RTL Nederland te groot wordt. Het Commissariaat concludeerde daarop dat de overname van RTL Nederland door DPG 'onwenselijk' is.
Vorige maand reageerde het Commissariaat op het zogeheten remedievoorstel voor de overname. 'De voorwaarden die de ACM DPG en RTL oplegt bij de overname verminderen de risico’s die het Commissariaat ziet, maar nemen ze niet volledig weg', concludeert het CvdM.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu