‘Consument besteedt minder aan media en entertainment’

De bestedingen in de entertainment- en mediasector dalen dit jaar wereldwijd met 3,9 procent. In totaal wordt er hierdoor een omzetverlies van 55,6 miljard dollar geleden, berekende PricewaterhouseCoopers (PwC) in de jaarlijkse Global Entertainment & Media Outlook2009-2013.

Pas in 2011 nemen de bestedingen in de entertainment- en mediasector weer toe, waardoor de jaarlijkse gemiddelde groei tot 2013 alsnog op 2,7 procent uitkomt. Consumenten gaan vooral meer geld uitgeven aan digitale tv-abonnementen, internet en games, terwijl de bestedingen in de kranten-, tijdschriften en muziekbranche verder terug zullen lopen. Ook de advertentie-inkomsten zullen de komende twee jaar sterk teruglopen. Er zal gemiddeld respectievelijk 12,1 procent en 2,7 procent minder worden uitgegeven aan reclame-uitingen.

De verwachting is dat in 2013 de totale inkomsten van de entertainment- en mediasector 1,6 biljoen dollar zal beslaan. Dit is nog steeds 200 miljard dollar meer dan nu, maar wel minder dan de voorspelling van vorig jaar. De negatieve tendens zal in 2011 doorbroken worden. De totale bestedingen en de advertentie-inkomsten laten dan hun eerste plussen weer zien. De sector zal dan een omzetgroei van 3,2 procent kennen en adverteerders gaan dan 1,4 procent meer uitgeven.
Consumenten houden niet alleen vaker de hand op de knip, maar kiezen ook vaker voor digitale alternatieven, waardoor de bestedingen verschuiven naar online, ziet PwC.

De segmenten games, tv, video on demand, internet, online distributie laten wel een groei zien. PwC verwacht dat over vijf jaar 19 procent van alle advertenties op het internet te vinden zijn. De totale uitgaven aan reclame-uitingen dalen wel over een periode van vijf jaar gemiddeld met 0,5 procent.

Vooral uitgevers, kranten (-2 procent per jaar), tijdschriften (-0,9 procent per jaar) en business-to-business uitgevers (-2,3 procent per jaar), zullen omzetdalingen zien de komende vijf jaar. De muziekindustrie (-2,5 procent per jaar) zal eenzelfde lot ondergaan. Dit segment liet ook vorig jaar zien dat het hard geraakt wordt door piraterij. De economische crisis zal dit alleen maar versterken.

PwC: ‘Digitale tv, internet en games zijn in de Europese regio het populairst. Segmenten zoals kranten, magazines, muziek en radio, zullen de komende vijf jaren vergelijkbare omzetniveaus of zelfs teruglopende verkopen kennen. Een andere opvallende stijger is de filmindustrie met een gemiddelde groei van 3,7 procent per jaar. Inkomsten in de bioscoop zullen toenemen door 3D-technologie, hierdoor zal het bioscoopkaartje wel duurder worden. Daarnaast zal het aantal bioscoopzalen toenemen.’