Inge Brakman, voorzitter van het Commissariaat, zegt in NRC Handelsblad dat er meer moet gebeuren dan nu het geval is. ‘Met het huidige systeem van zelfregulering, zoals de reclamecode, dreigt een tandeloze tijger. Ik pleit voor een systeem van co-regulering: omroepen zouden zich verplicht moeten binden aan een code waarop het Commissariaat voor de Media toezicht houdt.’
Brakman meldt dat het CvdM nu toezicht houdt op commerciële kinderzenders als Jetix en Nickelodeon, maar de websites van die zenders vallen buiten de Mediawet. ‘Er is gelukkig wel een Europese richtlijn in de maak die het mediatoezicht techniekonafhankelijk maakt.’ Brakman: ‘Onze invloed is beperkt. Bij de publieke omroepen mogen we alle contracten inzien, maar bij de commerciëlen hebben we die bevoegdheid niet.’
Moniek Buijzen, onderzoeker aan de Universiteit van Amsterdam, voltooide onlangs een studie naar het effect van reclame op kinderen. Haar belangrijkste conclusie: reclame beïnvloedt het eetgedrag van kinderen significant. ‘Hoe vaker kinderen naar commercials voor dikmakers kijken, hoe ongezonder ze eten. Ook het voedingspatroon van kinderen bleek te verslechteren onder invloed van reclame. Dat is een nieuwe bevinding.’
Buijzen is niet voor een reclamevrije (kinder)omroep, maar zou wel meer actie willen zien vanuit de overheid. ‘Nu legt de overheid te veel nadruk op de eigen verantwoordelijkheid. Maar de commerciële druk is de laatste jaren zo toegenomen dat ouders niet meer weten hoe ze deze het hoofd moeten bieden.’
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu