DDMA Dialogue Challenge: werven voor Greenpeace

Er waren drie groepen met jonge marketeers die hun plannen gisteren presenteerden aan de jury (ja, ik zat er ook in). Dit was de tweede DDMA Dialogue Challenge.

De Dialogue Challenge 2010 is een soort stoomcursus (zeven dagdelen) dialoogmarketing voor junior marketeers in wedstrijdvorm.

Vorig jaar moesten de marketeers voor KPN aan de slag, dit jaar dus voor Greenpeace.
Kees Zitman, jurylid namens Greenpeace, was onder de indruk van alle cases. “Wij krijgen hier eigenlijk een cadeautje. De cases zijn creatief en goed doordacht en hebben elk hun sterke punten.”

Een groep introduceerde de Greenpeace Warrior: de betrokken donateur die als beloning een kijkje achter de schermen mag nemen. Ook werd gesuggereerd de Greenpeace sympathisanten te activeren door hen in wedstrijdvorm hun eigen
fondsenwervingcampagnes te laten bedenken en uitvoeren.

Juryvoorzitter Paul Kelder: “Als er een originaliteitprijs was, ging hij naar deze groep. De co-creatie is helemaal van deze tijd. Mijn handen zouden jeuken om hiermee aan de slag te gaan.”

De winnende groep (Marise Arkesteijn – Nuon, Martine Bellekom - WNF, Roel Koolen –
Center Parcs, Rogier Zimmer – KPN, zie foto mét mentor Camiel Vermeulen van Direct Force) deed dat volgens de jury door hun “uitgekiende online strategie die boven de rest uitstak”. Voor een specifieke doelgroep (jongeren) ontwikkelden zij een propositie: ‘jouw bijdrage kan het verschil maken’ en een
bijbehorende mediastrategie die focust op het inzetten van social media.

De DDMA Dialogue Challenge is in het leven geroepen om de startende marketeers
kennis te laten maken met het vakgebied dialoogmarketing, o.a. via specialistische
vakkennis en ervaring van de leveranciers. Ze krijgen ook een mentor toegewezen die ze helpt het concept strak en de uitwerking realistisch te houden. Volgend jaar komt er weer een challenge.

Het is een mooie manier om op een korte, intensieve manier een case te doorgronden en de eigen vaardigheden op dm-vlak te vergroten. Gisteren spatte de betrokkenheid en energie er van af.

In de jury zaten, naast Kees Zitman van Greenpeace, Paul Kelder (TIM Dialogue Marketing) en ondergetekende, ook Ralf Becks van Microsoft en Boris Alberda van de Relevance Group.