Toegegeven, de basic needs verschillen niet zoveel. Jongeren, de groep tussen 14 en 25, willen dat er van ze gehouden wordt en zijn op zoek naar de balans tussen individualiteit en ergens bijhoren. Maar dat is niet genoeg voor een campagne die jongeren echt zal raken. Voor meer kleur en inhoud kom je al gauw op gebieden waarin de Europese landen behoorlijk kunnen verschillen: de familiecultuur, hoe sterk letten de ouders op de jongere; de cultuur van het land, hoe liberaal is de cultuur van het land; de mate van gelijkheid tussen de seksen, weten jongeren wat een echte man is; de economische vooruitzichten; en kwesties rond de nationale identiteit. Zo zullen Britse jongens, met hun hands-off ouders die het druk hebben met hun werk, geborgenheid zoeken bij elkaar. Ze hebben het op hun beurt ook weer (te) druk met werk, terwijl ze kunnen kiezen uit een hele reeks 'nieuwe' mannenbladen om erachter te komen wat een man moet doen en ze zullen hun neus ophalen voor te opdringerige, te complete instant-identiteitsaanbiedingen van sommige Amerikaanse merken. Zet daar bijvoorbeeld een Pools meisje tegenover.
De kunst is natuurlijk om een pan-europese campagne te ontwikkelen met lokale toevoegingen. Een voorbeeld is de campagne van Adidas rond het EK vorig jaar.
<#FONT SIZE=1>Bron: Admap<#/FONT>
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu