Turken vormen met ruim zeven miljoen de grootste (en oudste) groep buitenlanders in Duitsland. Maar de Russen zijn in opmars: ruim drie miljoen ex-sovjetemigranten na de val van de muur. Hoewel beide groepen er al jaren wonen, worden ze door Duitse marketingbureaus nog maar mondjesmaat bediend, en dan vaak nog vanuit een clichématige benadering.
Turken bijvoorbeeld kopen allang niet meer alles bij de Aldi; integendeel: ze zijn veel kwaliteitsbewuster dan de gemiddelde ‘geboren’ Duitser. Het tij lijkt nu langzaam te keren, maar er zijn nog problemen te over.
Zo blijkt het een bijna onmogelijke opgave om goede marketingprofessionals onder de doelgroep zelf te vinden. Communicatiegigant E-Plus die een prestigieuze campagne voor het mobiele telefoonmerk Ay Yildiz voorbereidde, week ten langen leste noodgedwongen uit naar een reclameagentschap in Istanbul.
Wat de Russische migranten betreft lijken de Duitse bureaus de mogelijkheden sneller te zien. Er is vooral veel belangstelling voor de 'rijke Russen'. Luxe boetieks en juweliers zijn dol op deze consumenten, en ook de dure automerken leggen momenteel een grote interesse aan de dag voor deze kapitaalkrachtige groep.
Bron: Direkt Marketing
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu