De Schatkamer van Beeld & Geluid ging op 26 mei live. Het initiatief maakt een rijk media-archief toegankelijk wordt gemaakt voor een breed publiek. En die start is veelbelovend. In de eerste week werden direct 1,1 miljoen Nederlanders (13+) bereikt, goed voor een bereik van 7,4 procent, blijkt uit cijfers van GfK (GfK DAM).
Het bezoek komt vooral uit de groep 35-plussers. Met name 50-64-jarigen vormen een sterke kern, met een bereik van 11,3 procent. Ook 35-49-jarigen zijn bovengemiddeld vertegenwoordigd. Jongeren (13-34-jarigen) blijven vooralsnog achter met een bereik van 3,6 procent.
Mannen en praktisch opgeleiden goed vertegenwoordigd
De site trekt relatief veel mannen (8,9 procent bereik tegenover 6,0 procent onder vrouwen). Daarnaast valt op dat praktisch opgeleiden bovengemiddeld vaak gebruikmaken van De Schatkamer.
Het profiel van bezoekers benadrukt dit beeld: mannen en 35-64-jarigen zijn duidelijk oververtegenwoordigd, terwijl jongeren juist minder vaak de weg naar het platform vinden.
Brede interesse, ook buiten medialiefhebbers
De Schatkamer bereikt niet alleen mensen met een sterke interesse in film en media. Juist ook groepen die daar minder mee bezig zijn, weten de site te vinden. Dat wijst op een toegankelijke propositie met een bredere aantrekkingskracht.
Jongeren combineren met NPO Start
Jongeren laten ander gedrag zien. Zo was het volgens GfK qua platform voor hen waarschijnlijk logischer geweest om de content binnen YouTube te vinden. Deze doelgroep consumeert (recente) content van de NPO wordt door deze doelgroep meer dan gemiddeld op YouTube geconsumeerd. Net zoals jongeren ook meer dan andere doelgroepen hun weg naar NPO Start weten te vinden.
Bijna een derde van de jongeren die De Schatkamer bezochten, maakte in dezelfde week ook gebruik van NPO Start. Tussen de jongeren die De Schatkamer bezoeken en in dezelfde periode NPO Content bekijken op YouTube is nauwelijks overlap: content en platform zijn blijkbaar heel complementair.
YouTube als etalage met de Schatkamer als het archief erachter, zou voor deze doelgroep goed werken. Al is de kans groot dat de nostalgie van de Schatkamer meer iets is voor de 35-plussers.
Dit wordt tot nu toe het meest bekeken in de Schatkamer (volgens gegevens van de site zelf):
1 Kopspijkers
2 Kreatief met Kurk
3 Floris
4 Lingo
5 Q&Q
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu