De Nederlandse audioreclamemarkt steeg in het tweede kwartaal van 2026 naar 70,2 miljoen euro, een stijging van 6,1 procent ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Lineaire radio blijft de basis voor bereik en impact, terwijl digitale audio en podcasts de mogelijkheden voor adverteerders verder uitbreiden. Dat blijkt uit de nieuwste audioreclameomzetcijfers van Audify.
Radiocommercials blijven de ruggengraat
Radiocommercials blijven met ruim 62 miljoen euro veruit het grootste segment binnen audioreclame. De kracht van radio zit in snel bereik, dagelijkse contactmomenten en een hoge contactfrequentie. Adverteerders kopen radiocommercials steeds vaker in via een combinatie van grp's en impressies.
Daarmee sluiten de beschikbare inkoopvormen beter aan op verschillende campagne- en communicatiedoelstellingen en kunnen merken radio steeds flexibeler inzetten.
Podcastreclame groeit opnieuw sterk naar 4,8 miljoen procent. Branded content komt in het tweede kwartaal uit op 3,4 miljoen en stabiliseert.
Retail voert de markt aan, Aldi op 1
Retail blijft de grootste branche op radio en is ruim drie keer zo sterk vertegenwoordigd als de nummers twee en drie: financiële dienstverlening en transport. Ook in de merkenranglijst voert retail de boventoon.
Aldi is in het tweede kwartaal het meest aanwezige merk op radio, gevolgd door Odido en Lidl. De rest van de top 10 bestaat uit Albert Heijn, ANWB, Jumbo, Kruidvat, KPN, Ziggo en Plus.
'Tijdens Cannes Lions vatte marketingstrateeg Mark Ritson het treffend samen: "Geef je merk geluid", zegt Liedewij Hentenaar, directeur Audify. ;Dat sluit naadloos aan bij wat we in de Nederlandse markt zien. Audio maakt campagnes aantoonbaar sterker en helpt merken bouwen aan herkenning, vertrouwen en effect. De grootste kans voor adverteerders ligt in het slim combineren van radiocommercials, digitale audio en podcasts tot een herkenbare audiostrategie.'
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu