Dit is het WK-effect op de marktaandelen van tv-zenders

Een paar opmerkingen:

• Opvallend is dat maar een wedstrijd boven de 2 miljoen kijkers is uitgekomen.
• De best bekeken ‘midden in de nacht’ wedstrijd was Argentinië–Kaapverdië. Daar keken live 314.000 mensen naar, marktaandeel 69,2. De aftrap was om 00.00 uur in de nacht van zaterdag op zondag, dus op zich logisch.
• De minst bekeken nachtwedstrijd was Colombia – Ghana (aftrap 03.30 uur) met 50.000 kijkers en een marktaandeel van 41,7.

WK effect op marktaandelen

Abovomaxlead heeft de marktaandelen bekeken van de verschillende zenders in de doelgroep 25-59 jaar (op basis van 'totaal tv'), tijdvak 18:00-24:00 uur van vóór het WK en tijdens.

Tijdens het WK neemt de NPO bijna 50 procent van het kijktijdaandeel voor zijn rekening. Ad Alliance heeft een marktaandeel van 29,5 procent en Talpa Network 17,0 procent.

Kijkend naar de relatieve groei en daling heeft Ad Alliance ruim meer last van het WK dan Talpa Network. Zo daalt Ad Alliance met 33 procent. Talpa Network weet dit enigszins te beperken met 22 procent. Dat is onder meer te danken aan de goed bekeken uitzendingen van Vandaag Inside Oranje en de Oranjezomer die (meestal) twee keer per avond worden uitgezonden.

Hoe scoort dit WK ten opzichte van andere toernooien?

Een vergelijking met vorige voetbalevents is lastig vanwege het tijdsverschil en de periode. Een gemiddeld aantal kijkers zou dus niet eerlijk zijn om te vergelijken. Wel keek Abovomaxlead naar het marktaandeel.

Op dit moment heeft de NPO een marktaandeel (op basis van 'totaal tv') van 49,3 procent in het tijdvak 18:00-24:00 uur, doelgroep 25-59 jaar. In 2022, toen het WK werd gehouden in Qatar (november-december) lag het marktaandeel lager, namelijk op 43,0 procent. Het EK 2024, gehouden in Duitsland, realiseert met 55,3 procent wel een hoger marktaandeel. Maar daar zat Oranje ook langer in het toernooi.

Met dank aan Evert Bronkhorst en Johan Dekker van Abovomaxlead