Voor landen is een aantrekkelijk imago steeds belangrijker. Daarom houden steeds meer landen zich bezig met nation branding: het managen van hun imago met behulp van commerciële marketingmethoden. Zo benadrukt marketinggoeroe Wally Ollins, één van de experts die aan het woord komt, het belang van een sterk nation brand voor het toerisme, buitenlandse investeringen en export. Immers: iedereen koopt liever een Japanse dan een Griekse mobiele telefoon en geeft de voorkeur aan een Italiaans pak boven een kostuum van Russische herkomst.
Ook Nederland doet mee aan deze trend. Staatssecretaris Karien van Gennip kondigde vorige week aan een werkgroep in het leven te roepen die op korte termijn advies moet geven over het managen van ‘het merk Nederland’.
Niet iedereen deelt de mening dat nation branding relevant en urgent is. Merkendeskundige Roland van Kralingen heeft als enige in de bundel zijn bedenkingen. Hij noemt het bouwen en beïnvloeden van het corporate merk ‘Nederland’ een illusie.
‘Branding NL, Nederland als merk’, is een uitgave van Stichting Maatschappij en Onderneming (SMO).
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu