De twee partijen willen Europese definities voor het tellen van bezoekers, voor alle meetsystemen die in de verschillende landen in gebruik zijn, zoals systemen die in hun tellingen uitgaan van de website, van de gebruikers, of een combinatie daarvan.
Het project, Measurement of Interactive Audience Project (MIA Project) genaamd, gaat de wensen van adverteerders en mediabureaus verzamelen en deze naast het aanbod van Europese meetsystemen leggen, om ze daarna te analyseren op effectiviteit.
Vervolgens zullen de partijen standaarden ontwikkelen die weer ingezet kunnen worden bij internationale advertisingcampagnes. Het MIA Project zal daarnaast ook de verschillende online meetmethoden evalueren en beoordelen, op lokaal en internationaal niveau.
Alle landelijke IAB-instellingen zullen meewerken aan dit Europese project. Daarnaast wordt het initiatief actief ondersteund door IAB Chili (dat Zuid-Amerika vertegenwoordigt), IAB Australië, IAB Verenigde Staten en IAB Canada. René Lamsfuss, (IAB Duitsland) zal het project leiden.
Thomas Duhr, VP IAB Europa: 'De consolidatie in de online advertisingsector onder uitgevers, providers, bureaus en adverteerders, heeft geleid tot een vraag naar professionalisering en standaardisatie van mediaplanning. Dit initiatief moet daaraan bijdragen, zodat internationale online mediaplanning makkelijker wordt en tot verdere groei van internationale advertising zal leiden, door verbeterde toegang en consistentere accountability.'
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu