Zo kondigde de Amerikaanse autofabrikant aan tijdens de New York Social Media Week.
Ford rekruteert 100 ‘agents’, als onderdeel van de ‘Fiesta movement’. Dat groep wordt een mix van oude Fiesta-ambassadeurs, nieuwe fans en een paar beroemdheden.
Zij moeten materiaal maken dat gebruikt kan worden in de commercials voor de Ford Fiesta 2014.
Volgens James Farley, EVP global marketing, sales en service bij Ford, is het de eerste pure user-generated campagne voor Ford.
Mensen die door de selectieronde komen, krijgen auto’s, benzine en camera’s. Ze zullen verschillende opdrachten moeten doen, en hun resultaten delen met de anderen. De beste content wordt verwerkt in een grote campagne.
Voor Ford breken er nu spannende tijden aan, aldus Farley: ‘Er zijn nieuwe regels, nieuwe dingen om te leren. Bijvoorbeeld, als je mensen vraagt om te helpen iets te produceren, zullen ze je altijd eerst testen om te zien wat mogelijk is en wat niet.’
Ford zette social media ook in voor de promotie van de Fiesta in 2009. Toen kregen 100 consumenten ook een auto mee, en mochten er over schrijven op blogs. Het verschil nu is dat de content wordt verwerkt in een campagne van een jaar. Ford zal op toezien dat de boodschap een 'Ford-jas' aan heeft, echter zonder dat er professionals aan te pas komen. Dat betekent dat Ford de deelnemers goed moet briefen, zonder dat ze het gevoel krijgen al teveel gestuurd of beïnvloed te worden. Een lastige opgave. 'De deelnemers moeten weten dat we kwaliteit van hen verwachten', aldus Farley.
Bron: New York Times
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu