Word (of mouth) is out. KesselsKramer heeft een heuse dependance. 42 Hoxton Square, Londen is de meest recente spot waar verder gebouwd gaat worden aan KesselsKramer World Domination. Creative Review schreef er eerder over maar ik lees het nergens terug.
Vreemd, want als een ander signaal dan global-expansion kan de nieuwe 'vestiging' toch niet bedoeld zijn?
Het heet een multi-functioneel kantoor met winkel èn gallery te zijn. De lichtbak meldt verder dat er geen dolfijnenvlees verkocht wordt.
Deze stap over de (kleine) zee suggereert expansiedrang en doet een mens afvragen of de zaak KesselsKramer hier wel zo bij gebaat is.
Is karakter en charme van pop-up shops (waar het alle schijn van heeft) nou niet juist dat het klein en ad-hoc is en niet pur sang het exclusiviteitsbeginsel uitbuit?
Het merk KesselsKramer is qua oeuvre en innovativiteit een nauwelijks (lees: niet) te overtreffen standaard. Een Nederlandse standaard welteverstaan. Maar kun je dit 'product' en de bijhorende exclusiviteit verpanden naar landen waar je bestaat uit de legende, niks dan de legende, en daar vervolgens opnieuw je zware opvoedende rol spelen én bevechten? Natuurlijk! Mooie zet dus.
Het zal KesselsKramer lukken, omdat er simpelweg niets te verliezen valt. Het ergste dat kan gebeuren is dat de ongrijpbare KK standaard verwatert of gaat zwalken.
In zo'n geval trek je je geruisloos terug. Valt er voor KK genoeg te halen? Dit zal best onderzocht zijn, valt het tegen kun je altijd nog gooien op 'een stukje visability'. Kent men KesselsKramer elders dusdanig dat er al zaken gedaan kunnen worden? Misschien niet, maar ook dit zal zichzelf wijzen.
Haal ik nu twee zaken door elkaar of is er inderdaad nauwelijks kans op schade en sprake van een slimme zet? Maar dan: waarom juist Londen? Als voorbereiding op de grote oversteek?
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu