De Roos richtte zich op de verschillen tussen geforceerde en statische banners op de variabelen herinnering van het merk, herkenning van het merk, de irritatie die de banner opleverde en de attitude ten opzichte van het merk.
Uit het onderzoek blijkt dat logo’s in geforceerde banners significant vaker correct herinnerd (85 procent om 23 procent) en herkend (89 procent om 37 procent) worden dan logo’s in statische banners. De geforceerde banners leiden echter wel tot een significant hogere mate van irritatie dan de statische banners. Deze irritatie heeft alleen geen effect op de attitude ten opzichte van het merk, aldus het onderzoeksbureau.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu