Dat blijkt uit onderzoek van SymphonyIRI en staat in het rapport 'Store Brands: Special Report, U.S. & Europe Store Brand Trends 2010'. Het rapport schetst de culturele en sociaal-economische dynamiek die verantwoordelijk is voor de acceptatie van winkelmerken.
Het omzetaandeel van winkelmerken blijkt te variëren van 38 pct in Spanje, gevolgd door Nederland met een aandeel van 33 pct, tot een aandeel van slechts 10 pct in Griekenland. Spanje laat de hoogste groei zien: een stijging van 1,7 pct, terwijl in Duitsland het aandeel met 1,6 pct daalt. In Nederland wordt een stijging van 0,9 pct genoteerd. Binnen categorieën zijn er per land grote verschillen: zo ligt het eigen merk aandeel voor melk in Engeland op 83 pct, terwijl dat aandeel in Italië slechts 15 pct bedraagt. In Nederland ligt dit percentage op 61 pct.
'Dit nieuwe onderzoek toont grote verschillen aan tussen shoppers binnen Europa', zegt Nigel Howlett van SymphonyIRI Group. 'Vaak wordt kostenbesparing gezien als belangrijkste drijver van de groei van winkelmerken. Maar dat is niet het enige, zo blijkt bijvoorbeeld in Griekenland en Italië. Er zijn veel meer factoren die zorgen voor groei, penetratie, en omzetstijging zoals mate van winkeldichtheid en waardering door shoppers. Retailers en fabrikanten zullen op continue basis nieuwe inzichten moeten blijven verzamelen van shoppergedragingen om zodoende te kunnen blijven profiteren.'
Voor groei van winkelmerken is een aantal factoren bepalend voor groei, zeggen de onderzoekers. Zo spelen winkelconcentratie, winkelexecutie, reputatie van het eigen merk en de stand van de economie een belangrijke rol. Het gaat om de juiste combinatie van deze factoren.
Meer over het rapport hier.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu