Huis-aan-huiskranten scoren goed op de domeinen betrouwbaarheid en informatief, lezers hechten steeds vaker waarde aan lokale nieuwsitems en zou de krant missen als deze er niet meer was.
Dat zijn de bevindingen uit een onderzoek van GroupM en Hypr naar de mediabeleving van huis-aan-huiskranten. Deze studie, uitgevoerd door GfK, biedt inzicht in de kwaliteit, relevantie en impact van Huis-aan-Huiskranten.
Het onderzoek toont aan dat in een tijd waarin 'steeds meer consumenten het nationale en internationale nieuws mijden', lokale media populairder worden. Volgens Hypr hebben de h-a-h kranten een gezamenlijke oplage van 11 miljoen en een dekking van 7,5 miljoen huishoudens.
Betrokkenheid en relevantie
De vijf belangrijkste bevindingen uit het onderzoek:
1. Toegenomen lokale betrokkenheid: De studie toont aan dat inwoners steeds vaker waarde hechten aan lokale nieuwsitems. Dit wijst op een hernieuwde belangstelling voor buurtgericht nieuws.
2. Digitale aanvulling: Terwijl de traditionele krant nog steeds de belangrijkste bron van informatie is, blijkt dat 25 procent van de lezers ook de digitale edities van deze kranten wel eens leest.
3. Persoonlijke relevantie: 60 procent van de respondenten geeft aan de Huis-aan-Huiskrant te zullen missen als deze er niet meer zou zijn.
4. Hoge mate van betrouwbaarheid: huis-aan-huiskranten scoren goed op de domeinen betrouwbaarheid en informatief, hetgeen in deze tijd steeds belangrijker wordt.
5. Impactvol. Meer dan de helft van de papieren lezers hebben alle laatste zes meest recente nummers gelezen. Familieberichten en updates over bouw, infrastructuur en verkeer zijn de meest gelezen onderwerpen.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu