De netto billings van GroupM zijn in 2010 gestegen van 1.171 miljoen naar 1.391 miljoen. Een stijging van 220 miljoen: 18,8 procent. Dat blijkt uit cijfers van Recma. Recma zegt zich in de verantwoording van het onderzoek te baseren op de rapportage van Mediaxim. Daar trekt Recma een algemeen kortingspercentage van 40 procent af. Het marktaandeel van GroupM ten opzichte van 2009 groeit hiermee van 34 procent naar 36 procent. GroupM koopt in voor Mindshare, Mec, Mediacom, Maxus en Media:basics. Mindshare was net als vorig jaar het grootste bureau en groeide met 15 procent van 516 naar 593 miljoen.
De tweede en derde inkoopcombinatie zijn samen ongeveer goed voor een zelfde netto omzet als GroupM. Dat zijn Mediabrands (Magna Global) en Aegis Media. De merken waarvoor Magna Global de inkoop verzorgt, Universal Media, Initiative, Brand Connection en de kleine onafhankelijke bureaus MediaXplain en MediaBalance waren samen goed voor een groei van 18 procent. De netto omzet groeide van 581 naar 684 miljoen. Initiative was de snelste groeier onder de Magna Global vlag met een plus van 25 procent.
De gezamenlijke billings van Aegis Media bleven steken op een groei van 1 procent. Dat komt doordat Kobalt ook meegenomen is in de cijfers van de groep. Dat verloor 20 procent van de business in 2010. Carat en Vizeum groeiden met 20 procent respectievelijk 27 procent. In totaal zette Aegis Media in 2010 volgens Recma 659 miljoen euro om.
De inkoopcombinatie van de gezamenlijke Omnicom bureaus groeiden met 7 procent van 438 naar 467 miljoen en nemen daarmee de vierde plek in. De Publicis bureaus onder de VivaKi paraplu, ZenithOptimedia en Starcom stijgen samen met 16 procent van 357 miljoen naar 413 miljoen euro. Starcom is naast Kobalt het enige bureau dat een daling (min 6 procent) laat zien. Het daalt van 107 naar 101 miljoen euro netto omzet volgens Recma. Edwin Beijer, CEO van Starcom zegt echter dat het bureau in 2010 juist is gegroeid. Beijer: ‘Starcom startte op 1 januari 2010 met 19 man en eindigde het jaar met 27 man personeel, van de negen grote pitches in 2010 hebben we er 7 gewonnen, waaronder ABN AMRO Bank en BlackBerry.’ Havas Media was volgens Recma relatief de grootste groeier. Het ging van 124 miljoen naar 167 miljoen netto billings, een stijging van 43 miljoen: 35 procent. De grotere onafhankelijke bureaus hielden de nullijn. SVB bleef op 80 miljoen, MediaXplain op 10 miljoen en MediaBalance ook op 10 miljoen netto omzet.
De ratio omzet versus personeel (gedraaide omzet per medewerker) is het hoogst bij de bureaus die vallen onder GroupM: 5,5, gevolgd door Mediabrands: 4,5, VivaKi: 4,4, Aegis Media: 3,4, Havas Media: 2,9 en Omnicom: 2,5. De meeste aandacht per uitgegeven media-euro is volgens Recma te krijgen bij de kleinere bureaus: MediaBalance (0,5), MediaXplain (0,5), SVB (1,3) en Phd (1,6).
(Dit bericht is aangevuld en aangepast.)
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu