Havas Market, onderdeel van Havas Media, introduceert Forecast, een tool die performance-, sales- en retailmediadata combineert met als doel nieuwe omzetkansen te herkennen en te verzilveren. De tool berekent missende businessomzet op basis van dynamische data in de markt, zonder afhankelijk te zijn van persoonsdata.
Vervolgens genereert Forecast - uitgedrukt in een score - een voorspellend overzicht waaruit blijkt welke omzetgroei per kanaal kan worden gerealiseerd, wat leidt tot voorgestelde optimalisaties rond inzet van paid en owned media.
Samenbrengen performanceaanpak
'Overzicht komt door inzicht. Hoe ben ik zichtbaar? Beschikbaar? Silo’s helpen daarbij niet. Marketing, sales, kanaalkeuze en content worden met Forecast beter met elkaar in lijn gebracht', zegt Jules Hooijer, head of strategy & intelligence bij Havas Media. 'De crux zit in het samenbrengen van de performanceaanpak en een consistent merkverhaal over alle kanalen heen. Met name omdat AI-technologie consequente merk-input op waarde schat en meeneemt in de uitkomsten. Zo zetten we het vliegwiel van een betere conversie in werking.'
'Online kopen kan op meer plekken en eenvoudiger dan ooit. De uitdaging voor merken verschuift van bereik naar groei. Merk, media en sales moeten met elkaar versmelten om in elk verkoopkanaal te winnen. Data en technologie maken dat mogelijk', zegt Wichet Saev, head of e-commerce Havas Media. 'De Havas Forecast-tool verbindt alle data tot een dynamisch model dat omzetkansen niet alleen zichtbaar, maar ook direct toepasbaar maakt in de praktijk.'
Forecast is onderdeel van het 'Dynamic adaptability'-denken van Havas Media. Het bureau stelt op basis van onderzoek dat een grotere merk-wendbaarheid tientallen procenten meer groei kan opleveren.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu