Heineken sponsort mode en lanceert nieuwe designfles

Heineken presenteerde vanmiddag, voorafgaand aan de start van de International Amsterdam Fashion Week (IAFW), een nieuwe designfles; de I-CONE.

'Heineken serving design'... de aluminium I-CONE is de opvolger van de Paco, het speciale flesje voor 'high-end' horecagelegenheden, dat sinds 2002 wordt verkocht. Het nieuwe flesje is ?net als de Paco- ontworpen door Franse designer Ora-Ito, die onder andere ontwerpt voor Gucci, Adidas en Louis Vuitton.

De I-CONE wordt vanaf maart dit jaar verkocht in exclusievere uitgaansgelegenheden als Jimmy Woo, Club NL, Escape en hotel Arena in Amsterdam. Voor de zomer van 2008 moeten zo'n 250 clubs, bars en hotels de fles gaan aanbieden.

De Paco werd al snel na lancering gekopieerd door andere drankfabrikanten. Reden voor Heineken om nu met een nieuw design te komen, aldus Floris Cobelens, marketingmanager Heineken.

Adviesprijs: 3,5 euro, en dat is 50 cent goedkoper dan de Paco. Cobelens: 'Vier euro bleek net het verschil te maken tussen wel of niet kopen. En in Nederland willen mensen nog steeds niet teveel betalen voor een drankje in een uitgaansgelegenheid, in ieder geval minder dan in steden als Londen en Parijs.'

Het oude Paco-design:

Modesponsor

Heineken lanceerde het flesje dus voorafgaand aan de Amsterdam Fashion Week. De bierbrouwer is de nieuwe hoofdsponsor van het mode-evenement en organiseert in die hoedanigheid ook het eindfeest, aanstaande zaterdag. En de verzamelde pers mocht na de lancering aanschuiven bij de openingsmodeshow.

Waarom deze modeweek? Cobelens: 'Omdat dit evenement overeenkomt met de 3 voorwaarden die Heineken stelt aan sponsoring: het evenement moet internationaal zijn, groots en innovatief.'

Heineken zal zich dit jaar bovendien nadrukkelijker profileren op het gebied van fashion en design. Wat dat precies is, blijft echter nog even geheim. Cobelens: ´Onder de noemer ´Heineken serving the planet´ zal later dit jaar meer zichtbaar worden.´

Waarschijnlijk wordt het iets rond het nieuwe vrouwendrankje van Heineken, Jillz (gok ik), dat rond de zomer geïntroduceerd wordt. Onder de noemer ´Heineken serving?women´ wellicht?