Heineken stopt met Loca-formule

De vestigingen in Apeldoorn en Tilbrug waren toen al dicht.

Het is de mantra van Heineken-marketingdirecteur Herwin van den Berg: ondernemend marketing bedrijven in plaats van 'communicatiedenken'. Geld verdienen met het merk, én met marketing. Risico’s nemen.
De franchiseketen Amstel Loca Foodcafé viel daar zeker onder, maar het kroegen-avontuur kan nu als mislukt worden beschouwd.

Heineken wilde met de franchiseketen een stukje opschuiven in de waardeketen en het Amstelbiertje meer als een premium biertje neerzetten, maar is nu weer terug bij af.

Norbert Cappetti, woordvoerder van Heineken, legt op MarketingOnline.nl uit wat er mis is gegaan. Het was vooral de recessie, al weten ze bij Heineken nu ook dat locatie zeer belangrijk is: de cafés in Apeldoorn en Tilburg zaten ook nog eens op een slechte plek.

Het franchise-project is dus afgeblazen. De recessie was spelbreker. Ik ben dan ook benieuwd hoe het met dat andere ondernemers-concept van Heineken gaat: Heineken the City. Of gelden daar andere regels? Mochten de baten tegenvallen, dan zal dat in ieder geval niet liggen aan de locatie.