Welk medium je ook gebruikt voor het verspreiden van je boodschap, in alle gevallen zijn ideeën onmisbaar. En ideeën kunnen buitengewoon krachtig zijn en tot ingrijpende veranderingen leiden. Reclamebureaus realiseren zich nog te weinig dat ideeën bedenken de kern van hun werk is. Het businessmodel dat zij nu hanteren en dat de basis vormt van hun inkomsten is sterk gericht op het uitwerken van ideeën: de klant betaalt voor het eindproduct. Terwijl hij feitelijk een idee afneemt, een geestelijk product dat vervolgens op allerlei manieren kan worden uitgewerkt'
Bureaus zouden zichzelf meer moeten positioneren als generators van ideeën. Dat maakt ook hun business overzichtelijker en flexibeler. Want het betekent dat de klant kan kiezen. Hij kan het idee afnemen inclusief de uitwerking door de studio en de handling door account en traffic. Maar hij kan ook alleen het idee afnemen en dat elders laten uitwerken. In dat geval kunnen de auteursrechten bij het bureau blijven dat het idee bedacht. Met zo’n model wordt allang gewerkt, bijvoorbeeld in Hollywood. Het leidt ertoe dat het werk van reclamebureaus meer waardering krijgt. Bovendien gaan bureau en klant ruimer denken en verder kijken dan de geijkte reclamecampagne.
Bron: Admap
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu