De outdoor exploitant biedt na deze overname in meer dan 250 gemeenten abri’s en billboards aan. Volgens directeur Jeroen Hillenaar is zijn bedrijf daarmee 'in één klap een hoofdrolspeler in de out-of-home markt. Dankzij de verdubbeling van ons aantal panelen zijn wij volgens het Buitenreclame Onderzoek de grootste exploitant op het gebied van bereik én genereren onze abri’s de hoogste contactfrequentie.'
Naast onder andere Amsterdam, Den Haag, Emmen en Parkstad Limburg, is Hillenaar nu ook aanwezig in Eindhoven, Zaanstad en Den Bosch. De schaalvergroting betekent overigens niet dat de bedrijfscultuur van Hillenaar verandert. De overname van Brouwer & Partners heeft uitsluitend betrekking op de outdoor panelen. 'We nemen geen personeel over', verklaart Hillenaar. 'Brouwer & Partners richt zich vanaf nu uitsluitend op haar indoor media.'
In een reactie aan Adformatie, laat Aart Kok, gespecialiseerd in buitenreclame-inkoop bij Media Buying Services (MBs) weten dat de bewering van Hillenaar onjuist is. Hij zegt dat uit analyses op basis van de recente BRO-cijfers het tegendeel blijkt. Hij rekent voor dat een combipakket van 1985 vakken Hillenaar en 1800 vakken Brouwer een bereik oplevert van 61,3 procent (3785 vakken). Een andere combinatie van 1486 vakken Hillenaar en 1250 vakken Brouwer levert een bereik op 57 procent (2736 vakken). Vergelijkbare pakketten van de concurrentie scoort als volgt. Het Supérieur pakket van JCDecaux: 57 procent (2657 vakken) en het 3000 pakket van CBS Outdoor: 67,6 procent (3000 vakken).
Los hiervan noemt Kok de overname een 'strategisch goede zet van Hillenaar'.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu