Dit blijkt uit onderzoek van PR- en marketingadviesbureau LEWIS. Bijna alle ondervraagde Nederlandse ICT-bedrijven (93,7 procent) zetten zowel reclame als public relations in als marketinginstrument. Uit de resultaten blijkt dat de recessie in de ICT-sector vooral nadelige gevolgen heeft gehad voor reclamebudgetten. 70,8 procent van de bedrijven geeft aan dat de reclamebudgetten in de afgelopen jaren zijn afgenomen en dat PR-budgetten stabiel zijn gebleven (50 procent).
Toch lijkt het er niet op dat het aantal reclamecampagnes in de toekomst nog verder zal gaan afnemen. Een grote meerderheid van de bedrijven (63 procent) verwacht in de toekomst evenveel gebruik van reclame te blijven maken en 26 procent van de respondenten is van plan om reclame juist meer in te gaan zetten in de communicatie naar doelgroepen.
De meest genoemde redenen voor het gebruik van reclame zijn het vergroten van de naamsbekendheid, het direct kunnen verhogen van de omzet en het kunnen bereiken van een grote groep mensen. PR wordt juist ingezet vanwege de geloofwaardigheid van de boodschap. Daarnaast vormen de mogelijkheid om inhoud te kunnen geven aan de boodschap en het kunnen bereiken van kleine, gerichte doelgroepen belangrijke redenen om voor PR te kiezen.
De toekomst voor zowel reclame als PR wordt over het algemeen positief ingeschat. De meeste bedrijven zijn van mening dat reclame en PR allebei nodig zullen blijven om succesvol te communiceren met hun doelgroepen.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu