Marc van den Tweel, directeur marketing en communicatie van het Wereld Natuur Fonds (WNF). "In de praktijk werken we over de hele wereld al lange tijd nauw samen met consumenten, lokale bevolking, overheden en bedrijfsleven. Maar tot nu toe lag de nadruk in onze communicatie-uitingen voornamelijk op dieren en de mooie natuur. Met de nieuwe imagocampagne willen we expliciet maken dat natuurbeschermingswerk een zaak van mensen is, voor mensen. Het is een inspanning waarbij je gezamenlijk naar oplossingen zoekt voor bijvoorbeeld klimaatverandering, ontbossing en overbevissing."
De nieuwe imagocampagne is ontwikkeld in nauwe samenwerking met bureau Imagine en heeft als thema "geef ze een kans op een wereld in balans" meegekregen. De uitingen zijn een tv-spot en printcampagne. De spot laat afwisselend beelden zien van zowel jonge dieren als kinderen. Zangeres Dewi, bekend van Idols, heeft de spot ingezongen. Ze zingt het nummer "You are so beautiful".
De nieuwe imagocampagne en nieuwe huisstijl zijn het resultaat van internationale afspraken binnen het wereldwijde WWF-netwerk om eenduidiger te gaan communiceren. Het Nederlandse WNF heeft bij de ontwikkeling van het internationale communicatiebeleid een prominente rol gespeeld. Naast de integratie van mensen in de communicatie-uitingen, zijn er ook afspraken gemaakt over de toevoeging van de pay off "For a living planet" aan het logo.
De nieuwe imagocampagne is de opvolger van de campagne "Lang Leve het Leven". Overigens blijven de commercials over Borneo dit jaar gewoon doorlopen. De organisatie zal komend jaar ook weer nieuwe spots ontwikkelen rond andere natuurbeschermingscampagnes en thema's.
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Abonneer nu